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日本药妆店松本清推出升级门店


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-3  ]     ★★★

        摘要:松本清药妆店也一直是以药品、化妆品、食品的混合经营为主,由于商品种类繁多,且多分布在人流密集的街区,能够满足很多人“一站式购齐”的心愿,也因此成为许多访日游客的购物首选之地。Beauty U 是松本清首次尝试的美容化妆品中心店。它坐落在银座 7 丁目的十字街头,所售商品有 90%的化妆品,以及 10% 的美容杂货,比如去年刚刚登陆日本,主打 inner beauty 的 L.A.Juice 就是其中之一。

     6 月 30 日,日本最大的药妆店连锁品牌之一松本清,在东京开设了一家全新门店 Beauty U,号称要为都市女性提供更好的服务。

     松本清药妆店集团在 1975 年正式成立,当时正好是日本经济泡沫时代。到了 90 年代日本经济低迷期,它凭借着单价低、种类多的优势得到了快速普及。自 1994 年起,松本清一直占据着日本药妆店业界的第一。

     在日本总务省公布的分类“药妆店”里,以健康、美容为中心,贩售化妆品、药品、日用品和加工食品,并且药品和化妆品占比 30% 以上的店铺称为“药妆店”。

松本清药妆店也一直是以药品、化妆品、食品的混合经营为主,由于商品种类繁多,且多分布在人流密集的街区,能够满足很多人“一站式购齐”的心愿,也因此成为许多访日游客的购物首选之地。

     Beauty U 是松本清首次尝试的美容化妆品中心店。它坐落在银座 7 丁目的十字街头,所售商品有 90%的化妆品,以及 10% 的美容杂货,比如去年刚刚登陆日本,主打 inner beauty 的 L.A.Juice 就是其中之一。

     考虑到访日游客的需求,它还专门配备了 3 名英语导购和 11 名中文导购。

     对松本清而言,Beauty U 可能更像是一个改革“试点”。它积极地引入新的品牌,比如“山田养蜂场”、LOGONA、NUXE ECOSTORE ONLY MINERAL 等十一个,它们先在 Beauty U 先行贩售,然后再根据销售情况,决定是否要在其它的松本清药妆店跟进。

     同时,针对银座周边的上班族女性,Beauty U 还新增了十分钟快速美容服务。如果你需要补妆,可以在眼妆、眉妆、唇妆和修容这几项里,免费享受其中一项服务。

     事实上,在 2000 年起连续上涨了 16 年之后,日本全国的药妆店数量为 18874 家,销售额突破了 6 兆日元(约 3620 亿人民币),已经达到了饱和状态。

     而在日本政府节省医疗费用开支的背景下,以日本永旺集团旗下的 welcia 连锁药妆店为代表,有专业医师指导、可以买到处方药的医疗型“药局”得到了更快的增长。松本清在业界第一的位置,也在今年年初被 welcia 取代。


日本药妆店的历年增长数据


     《日本经济新闻》就曾预测,日本药妆店必然会分裂成三足鼎立的态势:以专业医疗为中心、作为医院一环的“药局”;主打大众药品和美容杂货,以店铺环境取胜的百货店式“药妆”;以低价为卖点的折扣店。

     然而,从积极推出 Beauty U 这一做法不难看出,松本清把未来押在了化妆品上面。这种“满足爱美欲望的新业态”,接下来还将在日本各大都市的中心区域展开。

 

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