2017过半：8大新趋势告诉你消费者钱花哪儿了

     无论是从2017年年初的CES，还是前不久在上海举行的中国家电及消费电子博览会（AWE 2017），智能化技术的高速普及都是家电行业的亮点。而一些“黑科技”与家电产品的融合，让很多产品迅速升级。

     而最为耀眼的还不是大家电，而是很多小家电产品，比如戴森Supersonic吹风机，不仅拥有让人赞叹的工艺设计，还配备了只有戴森才能提供的每分钟110000转的数码马达，更重要的是“离子功能”可以让你保湿、润发，这样一款吹风机，定价为2990元，迅速把一款小小的吹风机市场的价格拉升，有人感叹可以不用去理发店也能做出自己想要的发型了。

     这样的黑科技嵌入消费场景，新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料，蕴藏着巨大的黑科技应用的机会，这些有着新概念的高科技产品会越来越多的融入我们的日常生活，让我们的生活也彻底“黑科技化”。

小资源品牌化

     2016年，知萌咨询机构为大连广告创意产业园做顾问咨询，在丁俊杰等专家的指导下，我们提出了“小资源”这个概念，迅速引起了很多人的而关注。其实，众所周知，每个地方都有依托于当地资源优势的“特色产品”或者“农特产品”甚至是“土特产”，而也只有这个地方产出的产品才是最正宗、最对味的，比如吐鲁番的葡萄，山西壶瓶枣，云南鲜花饼和普洱茶，东北的坚果、大连的海产品……你或许可以数出来很多。

     但是，过去这些“小资源产品”，更多只是在人们的旅游场景中，如何能够进入到人们日常生活中，近些年，很多小资源特色的产品品牌开始进入到消费者的日常消费视野。比如褚橙就是其中一个比较成功的案例，事实上，三只松鼠大量的坚果原材料都来自于东北，这说明，如果很多当地特产改变形态改变包装改变品牌改变渠道，就会成为大品牌，并引领消费升级。其实你仔细想一想，茅台酒是不是贵州茅台镇独特的小资源品牌？日本曾经把茅台酒配方复制过去了，可就是造不出茅台酒，因为茅台镇的水、茅台镇的气候、茅台镇的生态环境独一无二，没办法复制的。所以，将这些地方优势独特的资源进行品牌化，提升效益，创造价值，将可以带来新一轮的产业升级革命。这也是大连广告创意产业园其中一个定位的核心“打造东北小资源创意孵化基地”，小资源并不小，小资源代表着大未来。

     从《舌尖上的中国》带动各地区的“小资源”进入大众视野，再到越来越多人餐桌上出现了很多原生态的区域产品，“小资源，大市场”、“小资源，大品牌”，深山老林的资源型产品将迎来广阔“蓝海”市场。

私有资源共享化

     随着共享单车的引爆，共享经济再次成为最大的风口。2017年“共享充电宝”成为讨论焦点，据说，在北京、广州、杭州等多个城市，还有共享篮球、共享雨伞等共享经济新形态，并成为新一轮资本蜂拥的“风口”。在住宿、交通，教育服务以及生活服务及旅游领域，优秀的共享经济公司不断涌现：从宠物寄养共享、车位共享到专家共享、社区服务共享及导游共享等等。

     但是，共享经济的边界如何界定？本质到底是什么？共享的核心是将原本私有的资源，拿出来资源共享，提升产品使用效率，同时减少了不必要的浪费，并获得收益的行为。也就是说，共享经济的基础是C2C的共享。

     共享经济的空间在哪里？本质上，只有人寻找服务或者产品（比如打车、骑车），或者是产品服务提供方寻找用户（个人汽车空载，希望有人搭乘）的效率不佳时，共享经济才有空间。而如何打造将个人或者社会闲散资源进行有效配置的平台，打造连接资源和用户的桥梁，并能够有大量的用户粘性和流量驱动，才是共享经济的商业模式成立的前提。

购物平台金融化

     如果想犒劳自己，给自己一个假期旅行，你不必再省吃俭用，分期付款就行；遇到心怡的数码产品，不用思量来思量去，分期付款分分钟实现；赶上紧急缺钱，找个互联网平台就能轻松搞定，不必再经过银行繁琐的信用检查。这些行为，你可能都不陌生，说的是新的一股趋势——购物平台金融化。随着移动互联网的崛起、消费结构的年轻化、超前消费意识的普及，年轻群体借贷消费的意愿明显加强，消费金融成为了电商平台角逐的新市场，依托用户的购物需求，建立互联网金融平台，面向自营商品以及电商平台商户的商品，提供分期购物以及小额消费贷款的服务，顺手就把产业链拓展了。京东白条和阿里分期的流行就是这个趋势的典型代表。

     以阿里为例，近两年在消费金融领域的布局加快，目前已经推出了包括天猫分期、“花呗”、“借呗”在内的三款消费金融产品，腾讯的微众银行也有微粒贷，苏宁消费金融有“任性付”产品，百度金融有“百度有钱花”。而接下来要争夺的则是针对特定群体——大学生或者蓝领群体的分期购物平台了。

     这些产品的核心都是以电商场景为基础，通过不断拓展场景来聚集线上线下数据，最终实现数据驱动预授信、审批、贷后等全流程，展现出了新一代消费金融产品的高效性。

     纵观2017年前半年，消费升级驱动的品质消费正在渗透到各个消费领域，而升级不仅仅是品质升级，更是体验升级、品牌升级和模式升级。

上一页  1 2