阿迪达斯在美国市场的份额翻倍，给耐克施加了不小的压力

     就在2个月前，阿迪达斯在美国运动鞋市场的份额首次超过耐克子品牌Jordan Brand，成为第二大运动鞋品牌，仅次于耐克。上个月，它又交出了一份亮眼的成绩单。

     根据零售研究机构NPD的统计，阿迪达斯5月在美国运动鞋市场的份额扩大到了11.3%，比去年同期的6.3%翻了近一倍。而耐克的份额则持续下滑，从去年的35.9% 跌至34.7%；Jordan Brand 的份额也从14.8%下降到11.8%。

     其它运动鞋品牌的表现仍然差得比较远。排在阿迪达斯之后的分别是Sketchers、New Balance、耐克旗下的匡威以及Under Armour，它们在 5 月份的市场份额分别为 6.3%、3.7%、3.6% 以及2.4%。

     5月耐克和阿迪达斯美国市场份额变化，图片来自 Yahoo Finance

     如果从5月的销售额上看，不同品牌的增长对比可能更明显：Nike整体下降了几个百分点，Under Armour跌了19%，而阿迪达斯则飙升了74%。

     这也同时反应到了股票上：到目前为止，阿迪达斯的股价在2017年上涨了22%，Under Armour跌了22%，而耐克则持平。

     蓝、绿、红线分别代表阿迪达斯、耐克和Under Armour

     业界仍然把阿迪达斯的增长归因于近两年的休闲运动装风潮，这既包括鞋也包括衣服，也一直是阿迪达斯的强项。虽然一直有不同的声音认为“休闲运动风已经出现泡沫”，但因此受益的品牌只增不减。

     从5月份休闲运动鞋履品牌的市场份额排名来看，耐克甚至没有挤进前5名。排名前列的分别是阿迪达斯（23%）、Skechers（20%）、匡威（12%）、Sperry（4%）和 Keds（2%）。

     此外，侃爷的明星效应仍然是阿迪达斯复苏的重要原因。他们的合作始于2014年，去年还签订了长期合作协议。尽管 NPD 分析师Matt Powell认为侃爷的 Yeezy系列发售量非常小，对阿迪达斯整体销售额的变化影响不大，但你很难具体衡量这些联名的品牌效应会带来多少间接销售。

     当然，在美国运动鞋市场，耐克仍然是毫无争议的第一。尽管2016年阿迪达斯取得了36亿美元的营收，增长达24%，但这个业绩也只有耐克的三分之一。

     但阿迪达斯的追赶速度的确给耐克施加了不小的压力。为了保持竞争力，耐克最近的新动作也越来越频繁。除了采取和阿迪达斯越来越相似的明星营销策略、走时尚路线（比如找 Bella Hadid打广告），耐克还一股脑推出了Lunarlon、Nike React等新的材料科技，并且对企业结构做出调整，裁掉2%的全球员工，以提高反应速度。

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