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卡萨帝空调在美国成功“抢镜”背后是全球化品牌社群影响力


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-6-19  ]    ★★★

    社群力量成为物联网时代发展的新动能,拥有“用户”才能创造品牌价值。在社交网站Instagram上,美国比弗利山庄的一位明星健身教练发布的生活照片,因卡萨帝空调的“抢镜”引起了线上用户的广泛关注。业内人士分析,继进驻纽约Trump国际酒店后,卡萨帝又踏入洛杉矶高档山庄,不仅凸显了其在美国高端社群的影响力,更将其在全球用户群体中的品牌社群实力展露无遗。
 

    一位美国明星教练“曝光”卡萨帝全球用户社群

    据了解,位于美国洛杉矶比弗利山庄的Tommy,是一名非常受欢迎的明星健身教练。近日,在具备强大社交分享功能的美国Instagram平台上,Tommy首次曝光了私人生活的照片和视频,一同入镜还有深受高端用户推崇的卡萨帝空调。而卡萨帝空调在美国社交平台的这次亮相,不仅引发了新一轮高端用户的关注热潮,更“曝光”了其在美国乃至全球用户社群的品牌影响力。

    众所周知,洛杉矶的比弗利山庄有“全世界最尊贵住宅区”之称,这里有全球最高档的商业街,拥有超大流量的高端用户群体;同时,比弗利山庄也是世界影坛的圣地,云集了众多好莱坞影星们的豪宅。业内人士表示,进驻纽约Trump国际酒店不久后,便强势进驻比弗利山庄,卡萨帝正在改变着美国高端用户圈层的生活品质,为美国家电市场的升级转型带来驱动力。

    基于用户的“社群内容”才是成功构建全球生态社群的重中之重。凭借卡萨帝以用户需求为核心、以10年原创工艺为支撑,创建起的高端生活解决方案,智利前总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle、美国洛杉矶郡郡长麦克•安东诺维奇、剑桥大学从事干细胞临床应用研究的Brian教授等相继成为卡萨帝高端用户社群的一员。

    “卡萨帝式生态体系”支撑其全球高端用户社群

    帕勒咨询公司资深董事罗清启先生曾表示,工业人的未来不是传统的工业人要变化成知识性的员工,而是社会人的工业人化。只有产品与用户、用户与用户之间形成的“联系”才会让用户成为“终身用户”,实现与品牌的持续性共创共赢。而卡萨帝能够在全球范围内获得高端用户社群的青睐,正是其以高端用户、原创科技以及智能制造为一体的“卡萨帝式生态体系”的有力支撑。

    “用户力量”赋予卡萨帝科技创新力。基于全球用户对生态呼吸环境的需求,卡萨帝空调独创三大科技:BNT温自平衡科技可以使室温达到恒定23℃;干湿自控科技维持室内52%黄金湿度;LIEP轻离子净化科技去除空气中99%的PM0.3,从多个维度解决高端用户痛点问题,实现全球用户社群呼吸环境的生态层面的跨越。

    没有研发和制造这两大体系的支撑,卡萨帝就无法迸发出源源不断的创新力,实现高端体验的持续性更新迭代。截止目前,卡萨帝已在全球设立了14个设计中心、28个合作研发机构,并以“社会化”的互联工厂为平台,聚合全球最前沿的资源,为卡萨帝在全球范围内社群生态的持续延展提供品质保障。

    由德国Dindorp和丹麦Jensen共同著作的《社群共创式创新》一书中提到,互联网时代的品牌,除了企业与用户更重要的是用户和用户之间的联系。卡萨帝以全球高端用户需求为导向,将产品转化以“社群平台”,将交互体验转化为“社群内容”,以线上加以线下的多渠道联动增强用户粘性,最终以社群生态体系在全球范围内迸发出的生命力,加速全球物联网社群时代的到来。

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