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统帅电器跨界薛之谦演唱会:以交互驱动产品升级


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-6-19  ]    ★★★

    6月17日,“我好像在哪里见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会北京站正式开唱。担任演唱会唯一家电合作品牌的统帅电器,从首站大连站开始便通过各种形式的互动活动,为年轻人打造了时尚、简约、悠闲的交互平台,激发了广大年轻用户的参与热情。可以看出,作为专门为年轻人打造时尚、舒适生活的年轻化家电品牌,统帅电器利用“明星效应”在年轻社群中产生的积极影响力实现了与目标受众的深度交互,全面提升其在新生代消费群体中的人气,这也将助力统帅电器品牌年轻化战略的深耕落地。

    近年来,80后、90后新生代年轻群体逐渐成为当下家电市场的消费主力军,他们对于家电的个性化需求正在悄然改变家电市场格局。为迎合市场结构变革,统帅电器将受众目标瞄准新生代消费群体,试图抢占年轻市场的占有率。同样,薛之谦的粉丝中70%为80后、90后年轻人,与统帅受众群体高度匹配,统帅电器与薛之谦2017全国巡回演唱会的合作,无疑能够精准覆盖更多的年轻消费群体。

    在演唱会开唱之前,统帅电器便针对用户的需求发起了用故事、用合影等形式的换票活动。此次薛之谦2017全国巡回演唱会北京站,统帅电器在微信上以一组主题为“90后,都想要这样的小日子”的漫画讲述90后普遍畅想拥有的简单、舒适生活,并向网友征集所向往的生活留言,从中抽取1位送上薛之谦2017全国巡回演唱会北京站门票。这组漫画将统帅电器 “轻时尚 悠生活”理念中倡导享受简约、极致的生活态度与薛之谦2017全国巡回演唱会的时尚、欢乐调性无缝对接,引起了90后的强烈共鸣,并以点击量过10万的惊人突破,彰显出统帅电器强大的品牌影响力,全面提升了统帅电器在年轻社群中的品牌敏感度。


 
    除了线上的交互活动之外,统帅电器还将产品带到用户面前,让他们通过近距离接触体验,感受统帅电器带来的时尚生活方式。在大连站和广州站现场,统帅电器设置了互动展区,用户可以置身于真实的生活场景之中,了解产品的各项功能。例如,展区里亮相的统帅梦享系列空调,能够同时支持华为HiLink智能家居系统和海尔好空气系统,用户可以通过手机实施跨品牌、跨产品的远程智能操控,同时搭配业界独创的HOME一键舒适技术,为用户带来了更加智慧、便捷的家居生活体验。除此之外,针对用户对日常洗衣服噪声过大的困扰,统帅洗衣机应用了直驱变频技术,使洗护更加安静平稳,并在展区的洗衣机上立起了地标建筑,吸引歌迷参与互动。

    实际上,统帅电器的用户交互体现在产品迭代生产的各个环节。统帅电器以社群为交互的基本单元,不断加快融入年轻人生活圈的步伐,借助用户与品牌交互的平台精准获取用户需求,推动产品升级创新。有专家认为,统帅电器在战略转型时,通过跨界演唱会的方式与社群开展交互,将用户需求转化成资源,打造出一系列高颜值、高品质的产品,成为业界品牌转型升级的典范。

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