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天娱传媒借壳快乐购上市 主营乏力能否快乐?


[ 卢扬 郑蕊 北京商报    更新时间:2017-6-16  ]     ★★★

        摘要:6月15日晚间,快乐购发布公告表示,拟以发行股份或支付现金的方式,购买包括上海天娱传媒有限公司(以下简称“天娱传媒”)在内共五家公司的全部股权,而这也意味着天娱传媒成功敲开了上市之门。

  (原标题:借壳快乐购 天娱传媒能否快乐)

  6月15日晚间,快乐购发布公告表示,拟以发行股份或支付现金的方式,购买包括上海天娱传媒有限公司(以下简称“天娱传媒”)在内共五家公司的全部股权,而这也意味着天娱传媒成功敲开了上市之门。然而在从业者看来,由于近年来天娱传媒频频出现艺人出走、高管离职等事件,同时公司核心产品之一《快乐男声》、《超级女声》的品牌影响力也在逐年下降,登陆资本市场后的天娱传媒能否用好资本杠杆仍待检验。

  借壳上市

  6月15日晚间公告显示,目前快乐购已与目标公司股东就本次重大资产重组达成初步意向,并于6月14日与目标公司全体股东签署了框架协议。未来双方将在中介机构对目标公司的评估、审计、尽职调查等相关工作完成后,就本次交易方案的具体细节进行进一步磋商,包括但不限于标的资产定价、股份/现金支付比例、股份发行价格及数量、业绩承诺、盈利补偿、股票锁定、交易程序和审批等,并签署正式交易文件。

  然而,这并非天娱传媒首次试图通过快乐购实现借壳上市。去年8月,当时已停牌两个月的快乐购发布公告称,拟购买湖南广电控制的7家公司全部或控股股权,其中就包括天娱传媒,受到多方关注。

  但3个月后,天娱传媒借壳上市的计划就落空了。去年11月,快乐购决定终止该重大资产重组事项,并在公告中表示,自公司股票停牌以来,公司及交易各方积极推进重组相关事宜,就交易方案进行了反复论证、沟通和磋商,并组织中介机构进行了尽职调查工作,但根据相关国资监管部门的批复,本次重大资产重组方案中涉及的标的公司资产状况较为复杂,重组方案尚待商讨和完善,目前实施条件尚不成熟。

  主营乏力

  虽然首次借壳上市并未成功,但此次天娱传媒再次出现在快乐购的收购名单中,在一定程度上显示出天娱传媒对于资本市场的期待。与此同时也能发现,近年来天娱传媒的发展也正面临着挑战。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,近段时间天娱传媒的发展表现较为一般,包括旗下作品以及公司自身在行业内的影响力均有所下降。

  通过观察可以发现,在天娱传媒的众多作品中,《超级女声》、《快乐女声》、《快乐男声》不可不提,但与此前曾经创造在北京、上海等12个城市收视仪调查中,平均收视率8.54%,决赛期间则平均达到11%的收视神话不同,现阶段《超级女声》等作品却无法再次实现此前的高收视,在行业竞争和政策限制下,转战网络后也难以实现较高的市场影响力,号召力大不如前,还被网友质疑存在投票数据造假。

  新元文智创始人刘德良认为,目前综艺市场竞争激烈,成本也在不断升高,尤其是不少公司纷纷引进国外版权,并采取大投入、大制作的模式,在此背景下,天娱传媒遇到较大的竞争压力。此外,此前《超级女声》等作品的观众如今已经差不多30岁,而年轻人是当下的主要受众,观众群体发生变化,也会对相关作品的市场反馈产生影响。

  值得注意的是,天娱传媒还出现艺人出走或不再续约、人才流失的情况。公开资料显示,目前包括李宇春、张杰、魏晨、郑爽、尚雯婕、周笔畅等艺人均已离开天娱传媒。且在今年2月,被称为“选秀教母”、打造天娱传媒不少品牌节目、担任总经理一职的龙丹妮也正式卸任,这对天娱传媒而言无疑是个损失。

  业绩难期

  为了实现公司的发展,如今天娱传媒也试图在影视等其他领域不断发力。据天娱传媒官网显示,目前天娱传媒有天娱音乐和天娱影视两大核心板块。其中在影视板块,近年天娱影视加强了对电影电视剧的投资、出品、制作和发行,推出包括《流星雨》系列、《小时代》系列、《爸爸去哪儿Ⅰ、Ⅱ》、《相爱穿梭千年Ⅰ、Ⅱ》、《栀子花开》等作品,但其中既获得较高口碑,同时也实现较好市场收益的作品仍是少数。

  刘德良认为,天娱传媒后续若能借助快乐购实现借壳上市、对接资本市场,能与其他相关资本进一步实现资源整合、业务协同,并获得更多充足资金投入到制作领域,但天娱传媒若想实现更好的发展,关键还需在内容创新上发力,在内容设计、模式、经营机制等方面实现突破,用内容重新获得观众和市场。

  此外陈少峰认为,天娱传媒登上资本市场一方面可以提高品牌影响力,另一方面也会因登上资本市场而对公司经营等层面有更高的要求,同时为了实现与其他业务的协同,融入到上市公司,有时也会带来一定限制,在商业模式等方面还需进一步调整。

  韩玮/制图

  天娱传媒大事记

  ■2004年 天娱传媒成立

  ■2004年 《超级女声》首播

  ■2009年 天娱传媒出品的《一起来看流星雨》首播

  ■2016年8月 快乐购发布公告称拟收购天娱传媒

  ■2016年11月 快乐购终止收购

  ■2017年2月 天娱传媒总经理龙丹妮卸任

  ■2017年6月 快乐购重启收购天娱传媒

 

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