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特步童装“掉队”:屡登质量黑榜 关店上百家


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-6-10  ]     ★★★

        摘要:屡登质量黑榜的背后,特步的业绩也亮起红灯。根据特步发布的2016年财报数据显示,去年特步总营收为53.97亿元,虽同比增长1.9%;但净利润仅为5.28亿元,同比大幅下滑15.2%;净利润率仅为9.8%,创下特步近五年来的最低记录。

     特步童装成为了质量不合格榜单上的“常客”。北京商报记者6月8日从浙江省工商局公布的一批次不合格榜单中获悉,特步童装又上黑榜。在男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场已然成为一个新的增长领域,但对于特步童装来说屡登质量黑榜、关闭上百家童装店铺、净利润下跌,特步童装在激烈的市场竞争中开始掉队。

     在上述不合格榜单中,特步(中国)有限公司生产的特步儿童牛仔中裤pH值不合格。据了解,造成服装PH值不合格的原因很多,服装面料在印染加工后,水洗不充分就烘干出厂,同时又未采取一定的中和措施,是造成PH值不合格的主要原因,劣质面料等也会造成PH值不合格,服装中的酸碱度超标,将会使人体皮肤的免疫力降低。

     值得注意的是这并非特步童装首次登上不合格榜单。公开资料显示,2016年5月25日,江西省工商局发布2016年流通领域商品质量抽检结果显示,50批次不合格儿童服装被曝光,样品标称商标便有特步童装。

     江西省工商局消费者权益保护局相关负责人对此曾表示,儿童服装类商品不合格与生产商法律意识淡薄,且不熟悉国家关于商品质量的法律法规不无关系。不少服装企业对标准及产品质量认识不足,或无检测手段又不愿到检验机构检测,或受利益驱动,从而造成错标或乱标成分及含量的现象较为普遍。

屡登质量黑榜的背后,特步的业绩也亮起红灯。根据特步发布的2016年财报数据显示,去年特步总营收为53.97亿元,虽同比增长1.9%;但净利润仅为5.28亿元,同比大幅下滑15.2%;净利润率仅为9.8%,创下特步近五年来的最低记录。

     童装业务方面,2011年特步正式推出特步童装品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司。2013年,特步来自其他产品的收入大幅增长了114.9%至1.6亿元,原因之一是特步儿童产品的销售额出现上升。2015年,特步儿童品牌销售点在全国快速扩张,新增100家,总数达到600家。

     不过,2016年,因儿童店销售网点经营能力不足,特步对儿童品牌的销售点进行了大刀阔斧的裁撤,过去一年特步大举关闭了约350家儿童店。由于儿童店数量减幅较大,特步不得不对儿童业务单元进行重组。对于过去一年的业绩,特步方面表示,儿童业务板块的重组和调整成为净利润下滑的重要原因之一。

     近年来,我国童装的消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。根据中商产业研究院的报告显示,2015年我国童装市场规模已达到1372亿,增长率达到8%,2017年我国童装市场规模市场规模获奖突破1500亿。在成人服装市场趋于饱和的背景下,童装市场已然成为服装行业发展的一个新的增长领域。

     服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示,随着二胎政策的开放,不少运动品牌也意欲抢占先机开拓儿童市场,研发儿童产品。对于一些已经发展起来的童装品牌,特步童装在短期内很难超越,在当今激烈的市场竞争中,特步童装并不具备先发优势,甚至说已经掉队。

     与特步相比,安踏2008年推出儿童体育用品系列,2016年上半年,安踏童装贡献的收入同比增长超过30%,占总收入的10%左右,并且在持续增长当中,童装品牌成为安踏重要的营收来源。程伟雄表示,在耐克、及阿迪达斯及国内运动品牌的竞争下,如何保持差异化减少同质化,加强质量把控是摆在国内儿童体育用品生产公司面前的一个关键问题。

 

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