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统帅电器深耕娱乐营销宣布出演《逆袭之星途璀璨》


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-6-9  ]    ★★★

    6月9日,青春励志剧《逆袭之星途璀璨》腾讯视频首播发布会在上海召开。发布会现场,知名家电品牌统帅电器与剧组主创人员及主要演员共同亮相,高调宣布出演“片中重要角色”。据悉,该剧受众定位于职场打拼的庞大年轻人群,通过一系列情节曲折的职场情感故事,传递出年轻人对时尚生活的美好向往和乐观积极的进取精神。而以“轻时尚”风格著称的统帅电器,将在剧中向年轻观众展示一系列个性、简约而又充满活力的时尚生活场景,利用品牌植入进一步强化与年轻人群的品牌互动,巩固其“轻时尚家电开创者”的品牌形象。

    记者了解到,该剧由普提查•克瑟辛(Push)、宋轶、种丹妮等主演,王子文、王大陆 、关晓彤、梅婷、胡兵、韩雪等友情出演,讲述了主人公苏橙在娱乐圈一路打拼,从底层小角色做起最终成为影视天后的逆袭故事。年轻励志的情节设计在当下80、90后人群中很容易产生共鸣,同时也和统帅电器始终强调的青春朝气、追求自我的品牌气质有着诸多相似,正是因为在受众群体和理念追求上的高度契合,最终促成了双方合作共同开拓年轻消费市场。

    根据现场的剧透情况,可以看到包括冰箱、洗衣机、热水器、厨电在内的整套统帅家电被巧妙地植入剧中,陪伴女一号苏橙频频出镜,高颜值的时尚外观很好地烘托出职场白领所热衷的精致生活,透过科技感十足的家电体现出“在简单中寻找本真”的生活方式,迅速获得了粉丝们的认可。参加发布会的上海姑娘小田兴奋地告诉记者“虽然我没有独立生活的经验,但是这种简约率真的场景一直是我梦寐以求的,真希望能早点实现我的梦想。”

    能够赢得年轻人的普遍认可,不仅是统帅电器大胆跨界影视圈收获的回报,同时也充分体现了统帅电器在积极探索年轻社群交互方式上的创造性。从组建90后研发团队起,统帅就努力尝试以社群为用户交互的基本单元,不断加快拓展年轻人群的交互渠道。其中,统帅在全国率先发起创客同城会,尝试建立“用户参与研发”和“培育潜在忠粉”的年轻生态圈。同时进入大学校园,并持续投入公益事业,在年轻群体中不断扩大品牌影响力。而加入《星厨集结号》完成娱乐圈首秀,也是统帅针对年轻人展开多维度品牌互动的深入探索。

    值得关注的是,随着海尔集团互联网战略的持续发酵,娱乐营销已经成为海尔、卡萨帝、统帅三大品牌共同发力的创新渠道之一。从海尔的《从你的全世界路过》大电影合作,到卡萨帝的私享荟、马拉松家庭跑以及与各大明星的联手,再到统帅深度参与薛之谦首个全国巡演,直至今日参演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》,都能深刻体会到三大品牌矩阵在社群交互领域的大胆突破。

    目前,以80、90后为消费主力的家电细分市场已经成形,吸引着众多企业纷纷尝试进入这片潜力巨大的蓝海。然而,年轻人个性化、碎片化的产品需求,亟需企业通过更加富有互动性的方式来进入深层挖掘。在这种背景下,统帅电器选择全方位品牌植入《逆袭之星途璀璨》,将年轻社群互动的层次进行再度升级,势必能够吸引到更多的年轻人加入统帅构建的生态体系中,对于家电企业更好地开拓年轻消费市场具有独到的参考价值。

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