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星期六等百货商场一楼的传统女鞋品牌为什么会倒下?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-6-1  ]     ★★★

        摘要:实际上,受运动休闲风、渠道布局、电商等的冲击,不仅是星期六、百丽,达芙妮、千百度、莱尔斯丹等都出现了不同程度的影响。

 

     如果说进入百货商场除了被琳琅满目的化妆品吸引外,占有重要一席之地的当属各大品牌女鞋,而如今它们过的怎样?目前国内鞋企尤其是女鞋正面临着巨大挑战,在消费升级、品牌老化等因素的影响下,销售业绩陷入颓势。

     拥有12个女鞋品牌的鞋王百丽市值大幅度缩水,近日以57亿美元贱价卖身;曾经最具渠道优势的达芙妮,近年来也被渠道老化所拖累;曾经的“皮鞋大王”奥康国际,也将转型运动鞋市场;其中体量较小的星期六同样也面临营收和利润下降的局面。在最新的财报中,星期六的营业额甚至回到了2012年的水平。

     星期六发布的2016年年报显示,该公司实现营业收入14.84亿元,同比减少9.61%。期内,星期六共关闭466家门店,同时将百货商场门店改为品牌集合店。但从业绩看来,改造后集合店的经营效果并不明显。

     据了解,目前,星期六主要拥有“ST&SAT”、“D:FUSE”、“SAFIYA”、“FONDBERYL”等自有品牌,并代理意大利品牌“STONEFLY”。不过,这些品牌,除了迪芙斯的营业收入同比增长以外,其余均出现不同程度的下滑。

     值得注意的是,受新兴渠道(电商平台和购物中心)的影响,传统百货商场遭遇挑战,过去以百货商场为主要销售渠道的鞋类上市公司,都在不断关店。星期六也在努力适应这种变化。据了解,截至2016年年底,星期六在全国重点城市的购物中心已开设品牌集合店96家,其中部分由低效的百货商场门店调整而来。预计今年年年底将达150家。

     在行业低迷的情况下,星期六这样的女鞋企业为何会逆市加码品牌集合店?

     星期六副总经理、董事会秘书何建锋称,这主要与公司的发展战略有关。何建锋透露,目前部分品牌集合店履鞋以外品类的产品能占到销售额的10%,并且随着未来引入的品牌和产品的增多,这些品类所占的营收将会继续增长。

     不仅是星期六、百丽最近也在打造多品牌履鞋集合店,未来或许也会有更多的其他品牌集合店出现。由此可见,品牌集合店很有可能成为传统女鞋品牌的一根“救命稻草”。但业内普遍认为,集合店想要一站式解决很多老牌女鞋身上的问题,似乎想得太过简单。

     不可否认的是,受运动休闲风、渠道布局、电商等的冲击,百丽、达芙妮、千百度、莱尔斯丹等都出现了不同程度的影响。

     随着国内女鞋品牌的没落,其现在出现在公众视野中也长与“门店关闭”、“业绩下滑”、“亏损”等词汇相连。

     那么,传统女鞋品牌为什么会倒下?

     或许是因为传统女鞋只注重销售量,忽视了现代人对时尚的追求,没有独特的设计风格,各大商场到处都是款式相同、老套的鞋子。更重要的是,同行会越来越多,想要在如此激烈的竞争中绽放出与众不同的产品,就应该凸显化、时尚化、独特化。新女鞋品牌的出现,为整个鞋业做出了前所未有的大洗牌。

     未来,如何挽回消费者的心,如何通过转型让业绩逆势而升成为了这些品牌所面临的主要问题。

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