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京东牵手迪士尼抢占IP风口


[  北京商报    更新时间:2017-6-1  ]     ★★★

        摘要:京东表示要将“6·18”打造成全民年中购物节的品牌符号。而此次与迪士尼的联手,也预示着京东要借儿童主题打响今年“6·18”战役的第一枪。

     年中大促“6·18”即将到来,电商企业各出奇招试图吸引用户眼球。北京商报记者5月31日从京东方面获悉,京东将与迪士尼联手打造京东迪士尼童梦日主题活动。在此前的媒体沟通会上,京东表示要将“6·18”打造成全民年中购物节的品牌符号。而此次与迪士尼的联手,也预示着京东要借儿童主题打响今年“6·18”战役的第一枪。

     据京东相关负责人介绍,儿童节当天,京东商城将变身成为迪士尼童话世界,页面元素将融入迪士尼经典的人物形象。迪士尼将借京东平台为消费者带来母婴玩具、服装、食品、电器、3C等多个品类的官方授权商品。京东表示,京东迪士尼童梦日是京东营销的一次全新尝试,是双方在IP强聚合营销方面进行的一次探索。京东集团CMO徐雷称,京东在“6·18”玩法上的转变,体现出的是京东由渠道商向零售基础设计服务商角色的转变,这也是京东在未来零售中的全新定位。据了解,除了线上优惠和互动,京东还将与迪士尼展开一系列线下活动,包括将运输车、包装箱、包装袋上加入迪士尼、漫威、星球大战、皮克斯等形象元素。

     京东联手迪士尼开展主题营销,实际上是为了在“6·18”到来前,给予消费者更多的新奇体验,从而吸引消费者的目光,而这些创新的体验并不局限于线上。徐雷表示,未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下,消费场景将不再局限于单一的渠道,而是延伸到无处不在的线上线下空间。今年“6·18”,京东将变革新的玩法,从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手,全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同。而在此前举办的天猫理想生活2017趋势发布会上,天猫营销平台事业部总经理刘博也表示,将在“6·18理想生活狂欢节”期间,在北京、吉隆坡等海内外6个城市的核心商圈,打造19个理想生活样板间,为线下消费者带来新零售时代的极致消费体验。

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