产品、社群、渠道三位一体驱动卡萨帝空调高速增长

　  6月2日，中怡康发布空调行业5月销量数据，数据显示，卡萨帝云鼎空调在1.5万元以上高端空调市场份额占比20.7%，且连续5个月销量呈倍数增长，销量同比、环比均有大幅提升，行业优势继续扩大。业内专家认为，开放创新的社群生态与具备原创基因的高端空调产品，配合多元化销售渠道，成为拉动卡萨帝空调销量持续攀升的三驾马车，为品牌在2017年空调市场份额争夺战中持续补给动力。

　　夏季的到来意味着空调进入传统意义上的旺季，受益于用户诉求迭代和消费方式升级，高端空调代替中低端成为拉动市场增长的主力。传统空调在使用过程中受限于科技落后，冷风直吹、出风生硬导致人体受寒，进而引发感冒、空调病等不适症状，引发用户抱怨。为彻底破解空调使用痛点，卡萨帝以用户诉求指导研发生产，推出具备原创科技与高端制造属性的云鼎空调，首次实现高端用户诉求的满足。以云鼎空调原创的混风科技为支撑，卡萨帝持续推出系列社群交互活动，如羽毛演示、新版羽毛挑战赛、风铃互动实验等，用通俗易懂的方式让用户读懂顶尖科技，坚持以用户为核心，通过用户的主动参与，深度聚合用户逐步构建出一个有共同价值观、共同生活理念、共同属性的社群生态。

　　在卡萨帝社群生态覆盖下，用户全流程参与大规模定制体验迭代：不仅仅让企业精准获取用户需求，快速满足用户最佳体验;更重要的是，实现用户需求驱动企业全流程的变革，大幅提升企业效率和对用户终生价值的体验满足。同时，社群交互成果为卡萨帝研发生产提供核心驱动力与第一诉求指导，从而转化为大规模定制订单，针对性的产出精准满足高端用户需求的云鼎空调空调，以原创BNT温自平衡、干湿自控、LIEP轻离子净化三大科技，从“温湿净静”四维打造优质舒适的室内环境，距离空调出风口1.5米的地方，温度即可达到恒定23℃;干湿自控科技确保室内维持在52%黄金湿度;LIEP轻离子净化科技能去除空气中99%的PM0.3，让云鼎空调成为高端家庭的生态呼吸养护专家。

　　5月27日，卡萨帝首次布局天猫开放电商渠道，藉此社群、产品、渠道三位一体模式日渐成熟，全力驱动销量攀升。继创艺生活馆、线下卖场、官网直销之后，卡萨帝布局天猫，逐步构建出一个多元化、立体式的渠道网络，天猫便捷式购买服务与卡萨帝空调互为配合，为用户构建一个基于一键式购买服务的高端家电消费渠道，实现后电商时代的高端化转型。

　　搭载原创科技的云鼎空调，与开放创新的社群生态、多元化的销售网络相辅相成，通过以社群用户为样本获取更为精细化的诉求指导与数据支撑，抓住了送风伤人、直吹冷热风、密闭室内易产生病菌等用户痛点，整合一流资源，进而大规模定制满足客户需求的集“温湿净”于一体的空调产品。社群、产品、渠道三驾马车共同驱动卡萨帝空调高速增长，实现在1.5万元以上高端空调市场，卡萨帝持续领跑，月销量呈阶梯式攀升，销量增幅屡创新高。可以说，卡萨帝带来的不仅是高端空调，更是值得借鉴的发展模式。

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