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卡萨帝5.20有望打造成高端家电市场的超级IP


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-5-22  ]    ★★★

   你我共知,互联网企业在造节这个事情上,是十分积极且愿意下重资的,尤其是国内的互联网企业,造节的表现尤为突出。

  天猫淘宝的双十一、京东的6.18、小米的米粉节,还有三七女生节、5.20、双十二等七七八八的“节日”。

  这些经由互联网衍生出来的节日,正越来越频繁的出现,并逐渐固定下来被我们熟知和接受。比如“双十一”和“6.18”,已经深深的刺激着整个中国电商行业的神经,并牵动整个产业链条。

  现在,五一刚过,即将迎来的将是“5.20”这个隐喻“我爱你”的特殊日子。这三个字,虽短,却拥有魔幻版的力量,成为各大企业追逐的又一个商机。

  而在高端家电消费市场,每年的五月中下旬,恰是一个相对集中的采购旺季。所以,“5.20”背后的机会和空间颇具想象。

  一、互联网的造节密码

  对于即将到来的“5.20”,高端家电品牌卡萨帝正在谋求从重重企业促销信息中脱离出来,力主将“5.20”打造成为聚焦高端用户的节日,并希望像双十一、618一样成为具有强标识性的行业性消费者节日。

  估计有人会问,卡萨帝5.20有没有机会?有什么稀奇的地方呢?我们不妨先来说说已经“功成名就”的双十一和6.18。

  双十一为什么备受青睐?自然和光棍节有关。其实,在这个简单的数字组合的背后是一个文化群体的聚拢和运动。它是年轻人以自我为中心构建起来的群体文化,而天猫巧妙的搭乘了这一文化内涵,将年轻人的心理需求深层次、全面的融入到了容易被他们接受的网络购物中。

  同时,双十一促销这一商业行为的运作,又进一步贴合并放大了年轻消费群体的消费主张和消费需求。而这,恰恰是电商销售、互联网购物的开阔地,是天猫淘宝的前庭后院。

  再说6.18,这同样是一个成功的电商节日。它源自于早期的正品秒杀,并建立了自己的良好口碑。后来,随着京东在物流、供应链以及IT网络系统、云计算等的强有力支持下,6.18大促开始体现出它的价值属性。

  6.18大促用折扣的价格为消费者带来了不打折扣的品牌产品体验;而在供应商一方,则将传统的促销玩出了创新手段,带来的价值是不容忽视的。京东6.18,它实现的不仅是促销,还有对企业品牌的提升,它满足了消费者和企业端各自所需的利益价值,这是6.18之所以成为6.18的关键所在。

  二、卡萨帝5.20,高端家电的大IP

  那么现在回头看卡萨帝5.20造节的玩法。

  作为一个主推高端旗舰家电产品的品牌,卡萨帝在5.20创造品牌主题日,它是以高端家电产品和高端人群为定位,构建了一个具有同等消费需求、消费理念的用户群体圈层,围绕这一圈层人群的权益和认知,量身定制出应对的消费体验。并且,这些体验将无差别的在卡萨帝全国城市终端商场得以呈现。

  卡萨帝5.20,将高端人群引入到卡萨帝全国城市终端商场,他们的深入参与、交互引流、现场互动等对卡萨帝品牌的提升自不必说。而更深的一层在于,随着卡萨帝5.20“节日”的固化和持续升级推动,或许对整个高端家电市场来说将是一次智慧商业的探路。

  双十一、6.18,对电商行业以及所涉及的产业链条的推动都是巨大的。而卡萨帝5.20的出现,或许能承载起对高端家电行业的提升和嬗变。

  当然了,无论是天猫淘宝、京东等的互联网造节,还是卡萨帝的5.20造节。表面上是一次企业主导的促销狂欢,但实际上是对企业品牌、产品、营销、产业链条等进行的一次综合考验,更是对企业服务能力的巨大挑战。

  5.20,傍着这一天放大招搞全民网购、大促销的企业不胜枚举,但能固定性的将这个时间节点演变成一个现象,并坚持做下去的却少之又少。

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