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年轻化策略奏效:统帅电器释放年轻消费市场潜力


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-5-10  ]    ★★★

    2017年5月10日,首个“中国品牌日”震撼来袭,对于中国品牌而言,这无疑是发挥品牌影响力,扩大自主品牌知名度的重要契机。事实上,早在2016年,在国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中就提出设立“中国品牌日”的构想。如今,中国品牌日的正式确立,也表明中国品牌在发挥引领作用、推动供给侧改革、实现品牌价值观方面,进入了全新的阶段。

    品牌的价值非同寻常,不同的品牌理念也展现着不同的创业活力。作为中国轻时尚家电的开创者,统帅电器的品牌理念与众不同,而当中国品牌日真正到来的时候,也让高举“轻时尚 悠生活”旗帜的统帅电器更加引人注目。

品牌日重塑中国品牌价值

    可能会有人说,品牌的定位应该高大上,亦或是沉稳深邃,充满哲学意蕴。而对于统帅电器这种定位年轻人群的轻时尚理念,看上去似乎并没有那种强烈的冲击效应。但事实上,中国品牌至少在过去的十年中存在一种“唯高端是从”的高调发展姿态,全球化的布局从横轴上看铺得足够广,但是理念与文化却达不到纵深的层面。我们缺乏硅谷企业的个性化创业思维,也少有日本企业的匠人精神,来去十年间,能算得上有独到品牌价值观的企业仍旧是海尔、阿里这些“老”企业。

    中国的品牌缺乏真正意义上的自主自立,以至于在上个时代经济高速发展的背后,中国最闻名于世界的是“中国制造”,而非“中国品牌”、“中国创造”、“中国质量”。换言之,当我们只把品牌定位在表面的高大上,或是嘴上的哲学观,而实践中却以大规模制造、高速仿制为核心时,中国品牌就难以发挥真正的价值。幸运的是,互联网时代加速了中国市场洗牌,传统的品牌观念在全球零距离的冲击下瓦解,真正的品牌在于满足用户的个性化需求,从这一点看,中国品牌日的设立正是为了让中国品牌寻回存在的价值。也正是因为这一点,统帅电器对于轻时尚的独特诠释,才显得卓尔不群。

轻时尚体现年轻化的用户价值

    谈及轻时尚,这其实是一种对于生活与时尚的本质探索。作为一个家电品牌,统帅电器打造的轻时尚理念,就是在提供品质家电的同时,通过化繁为简的产品设计,把用户从日常琐碎中解放出来,打造一种简约、轻松、舒适的生活方式。从目标人群上看,统帅电器的人群定位明确的指向了社会中20至35岁,在经济上开始独立、却又充满朝气和活力的年轻人。这类人群既是社会时尚思潮的拥护者,也是时尚的创造者,同时又不希望被传统所束缚,渴望以更加简单的体验享受生活,回归自然本真。对于品牌而言,这种简单不简约、将科技融入时尚的产品需求无疑是个重要的考验。

    为此,统帅电器倡导的是一种简约、精致、时尚的产品外观和适用、简单、高效的基础功能体验。在这种体验中,时尚是重要的品牌因子,个性化则是品牌特色。而从功能层面看,在轻时尚产品大胆简化操作方式的背后,蕴藏着研发团队对用户需求的精准把握,以出色的使用体验来满足年轻人对简单精致的文化追求。可以说,统帅电器对于品牌的定位,很大程度在于站在年轻消费群的立场上去重新审视产品的用途,这是一种用户核心的典型表现,也体现了用户市场的时代特色。

成长式社群,未来式市场

    其实,统帅电器选择轻时尚,也是同样是看到了市场的空白,在家电领域,针对年轻人开发的产品有着巨大的市场潜力,很多企业都希望能在这片新蓝海中有所作为,但是此前一直缺少成套系的家电产品,可以支撑起完整的年轻人生活场景。而统帅电器选择年轻化,就是将年轻社群纳入自己的生态圈中,让年轻人能够全程参与到研发过程中,亲自搭建想要的时尚生活。那么统帅电器又是如何与年轻社群进行交互的?首先在2017AWE上,统帅电器发布了行业首套轻时尚家电,产品涉及冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜等,这实际就是通过产品将轻时尚具象化,让用户群对统帅电器有了具体认识。

    同时,统帅电器又亮相深圳时装周,并与“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会达成合作。这些交互渠道非常明确地指向了年轻人的生活,并通过潜移默化的影响,改变年轻用户的生活方式。可以说,统帅电器在家电领域进行一次独创的社群交互,其在挖掘年轻群体的同时,又通过时尚的交互模式,持续地创造年轻社群。这是一个主动创造市场的过程,而非单方面的等待市场。

    另一方面,年轻群体是社会的主流,又是社会的未来方向。这种社群资源会随着时间的推进而逐步成长,并产生更多的用户价值。在此背景下,统帅电器的品牌价值也会随着社群的成长而增强,其不是形而上学的固态模式,而是一种动态的价值变革。可以说,统帅电器品牌的未来不仅仅在于轻时尚的引领,其更关注社群的成长,并形成一个动态、闭合的全流程用户社群链,在持续创造年轻用户的同时,又把握住了年轻人日渐成熟后的未来市场。

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