中怡康：海尔洗衣机份额第1且增速最快

    中怡康第11周最新数据显示，洗衣机市场份额排名前五品牌中，海尔洗衣机占29.2%，稳居行业第一。并且在行业整体市场负增长情况下，海尔洗衣机实现7.8%的增速为行业最快。值得关注的是，海尔滚筒洗衣机市场增速高达22%，是行业增速5%的4.4倍。其中，6000元以上份额占比46.3%，1万元以上份额占77.3%，水晶系列等中高端产品最受当前消费者欢迎。

    业内人士指出，在消费升级的大背景下，当前消费者购买产品更注重品牌，以第11周中怡康发布的数据为例，排名前五的品牌占据约80%的市场份额。此外，用户对中高端洗衣机产品的关注度越来越高。面对用户越来越钟情于品牌认可及中高端洗衣机需求的持续增长，海尔洗衣机提早布局产品结构，从传统洗干净到安静洗、健康洗等中高端品质洗衣机转型，并以创新式的交互方式，实现引领。

    以拉动高端份额持续增长的水晶系列直驱滚筒洗衣机为例，为了满足用户在“安静洗”领域的需求，海尔洗衣机创新交互方式，通过在运行的洗衣机上立硬币挑战让用户直观认识到直驱变频产品的安静平稳性能。在不到半年的时间，立硬币活动已经走遍1/3地球。在2017中国家电及消费电子博览会(简称AWE)上更是以22500枚硬币立起1.882米的硬币雕塑获得吉尼斯世界纪录证书，成就了海尔洗衣机立硬币的世界高度。

    海尔洗衣机立硬币活动能够风靡世界，除了活动本身趣味性强、易操作之外，根本原因是海尔洗衣机动用全球技术满足用户需求的实力。针对洗衣机运行噪音大的行业难题，海尔洗衣机与斐雪派克联合研发FPA直驱电机，做到极致安静平稳的同时，还首创可以机洗玫瑰花的“摇篮柔洗”程序，为用户带来了极致的洗护体验。

    此次海尔洗衣机满足用户消费升级需求，向中高端转型，从立硬币交互出发，不仅让用户认可了海尔洗衣机的安静平稳，也折射出海尔洗衣机从卖产品向卖故事的转变，通过提升用户体验实现“换道套圈”。据欧睿国际全球洗衣机市场数据显示，海尔洗衣机以14.4%的品牌份额连续8年蝉联全球第一。

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