山东如意收购与Burberry齐名品牌 真的能不“土”？

     3月2日，YGM 贸易有限公司落实了关于英国百年品牌Aquascutum雅格狮丹的交易，以1.17亿美元，约合9.079亿港元出售予济宁如意投资有限公司，买方为山东如意集团附属公司，同时是山东济宁如意毛纺织股份有限公司控股公司。

     山东如意集团总部位于山东济宁，创立于1972年，前身是山东济宁毛纺织厂，业务以生产高档和顶级面料为主，年销售额超过46亿美元，自有的如意品牌在亚太市场销售网点超过3000个。作为一个国企度过了几十年之后，山东如意2007年上市。山东如意原本只有贴牌业务，曾是阿玛尼等奢侈品牌的生产商。近年来旗下服装板块频繁加大海外品牌收购的动作，继2016年4月份买下Sandro、Maje和ClaudiePierlot后，山东如意又入手一个奢侈品牌。

     雅格狮丹为英国高端成衣品牌，创立于1851年，因在一战中为军队制作防水外衣而声名鹊起，拥有160余年发展历史，受不少贵族和名人追捧，英女王、撒切尔曾都是该品牌重量级的用户，与Burberry、Barbour等并称为英国几大风衣品牌，甚至比博柏利品牌的历史还长。雅格狮丹还发明了防水羊毛，并将技术应用到防水衣的制作中，第一次世界大战期间，品牌为军队设计具保护及干爽功能的军用大衣，更成为时装界的经典。该品牌一直受皇家、政治领袖以及影星名人的拥戴。

     2009年香港YGM公司获得雅格狮丹品牌的亚洲控制权。Aquascutum 雅格狮丹的衰落主要由于奢侈品行业当年的授权策略，包括皮尔卡丹、Valentino 华伦天奴、Burberry 博柏利等都曾沿用该策略拓展国际市场，不过，少数品牌在壮大后即时扭转，收回控制权，重新回复高端品牌，而Aquascutum 雅格狮丹则是该策略的牺牲者，其一成不变的设计风格同时也是造成接连失策的原因之一，相反，博柏利与时俱进针对年轻的消费群体改变了传统的品牌形象，诸多奢侈品品牌的顾客对象都有成熟人士向时尚年轻化转变的趋势。

     通过大手笔并购，如意集团已在全球拥有近5000家品牌零售店，旗下运营30多个国际知名品牌，走完一个服装品牌企业100年所走的路程。此次接手雅格狮丹，意在整合全球资源，加快从科技制造型企业向时尚产业集团转型，但是对于时尚产业来说，拥有敏锐的时尚嗅觉度或许才会彻底改变其在服装业的定位与方向，更加稳步的被大环境消费者所接受，这些都有待时间的考验。

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