统帅首套轻时尚家电亮相：家电圈刮起“宜家风”

   3月9日，一年一度的中国家电及消费电子博览会（AWE）即将在上海新国际博览中心举行。作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE向来是国内家电巨头的必争之地，新产品、新战略、新技术的发布成为重头戏，常常吸引业界目光，成为中国家电行业最新风向标的最佳观所。

    据悉，国内家电行业巨头海尔集团动作频频，继推出全球首个智慧家庭之后，其旗下6大品牌之一的统帅也将有重磅战略动向发布。据记者了解，统帅是海尔集团在互联网背景下，继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌。定位于“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚、悠生活”的品牌主张，致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。目前，统帅旗下产品已经涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类，由全球顶尖工程师联合设计打造，现已拥有上千万忠实用户，获得行业内30余项大奖。

    此次AWE，作为承接海尔集团全球战略的重要平台，统帅电器借助AWE的平台，以“至简至美-致生活”为主题，发布了行业首套轻时尚家电，涉及冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜等6大类产品。意在对标“家电界宜家”，全力满足年轻用户对时尚、节能、智能、便捷等使用体验，让中国2.5亿年轻人“轻时尚”生活真正落地。致力于为“品质上从优、成本上从简”的年轻用户打造一种简约、轻松、舒适的生活方式，由内而外彰显“至简至美”的品牌调性，成为“轻时尚 悠生活”的宣传者。

    简约自然、高度交互 统帅意在“家电宜家”

    如今，提到家居类的专业卖场，宜家毫无疑问是年轻人的心头大爱。宜家家居以“平价+平板包装”而畅销全球，旨在推广“大众承受得起的前沿设计”，也因此成为北欧风格生活价值观的宣传者。那种简洁明快、生态自然的追求，那种朴素的时尚，低调的热爱让越来越多注重生活品质、绿色环保的年轻人爱不释手。同时，宜家拥有超大的空间格局和品类矩阵，这种愉悦的体验式购物，让消费者拥有最为舒适惬意的购物体验，将简约风、自然风发挥到了极致，这也成为年轻人崇尚宜家的最重要因素。

    意在成为家电界宜家的统帅，又有什么可以打动消费者呢？原来是也是打出了产品和体验两张王牌。因为立足于年轻人的时尚家电产品，统帅产品重点聚焦三个方面，致力用更纯粹的几何体建立年轻人的纯净的产品印象；用具有独特印象的标记增加产品的趣味和专属感；通过WIFI让年轻人与产品迅速的建立连接。产品设计趋向“轻体量”、“界面干净”等风格变化，产品所有功能及优势集中一面，更直观、更清晰。独特的印记增加产品的专属感，统帅红色设计了冰箱指示开门位置、热水器CO报警等小标签作为独特的产品元素，为用户提供更好的引导和指示功能。人机高度交互，用户可以通过手机快速连接进入智慧模式，在手机端直接选择想要控制产品，更加有趣便捷。

   体验式购物成为年轻人新风尚

    随着互联网、物联网技术的发达，我们已经进入体验经济时代，尤其是年轻消费者，只有实际感受到才能激发购买欲。就像在宜家的各大卖场，人们可以随便躺在各种类型的床上，坐在沙发上，没有人干预，但凭年轻人自己的感受和体验，来决定购物的种类，这种设计就是要把产品做到极致，把优雅清新的购物环境做到极致，用真实美好的实际体验，来激发购买热情。这种购买的内驱力，其实远比销售人员滔滔不绝的销售引导而更为有效。

    此次在AWE现场，统帅在现场为用户打造了一个可供体验的时尚街区，拥有四大综合体验区，为消费者实现体验式购物场景。通过“产品+体验”这种创新的展示方式与交互方式，与竞品的传统展示方式相区分。这对整个家电行业进入体验时代，具有标志性的引领作用。消费者逐步年轻化，购物体验化，而“轻时尚、悠生活”的统帅，或将引领家电行业的新变革，开创家电业竞争新格局。

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