苹果调整全球营销策略 合作30多年的广告公司面临大裁员

　　根据美国媒体Adweek报道称，这家科技巨头将会调整和广告代理商TBWA\Media Arts Lab的关系，把重心放在创建数字内容和区域性广告上。换句话说，过去那种仅用翻译、让一条广告通用全球的做法可能不再适用了，苹果在未来会在不同区域推出有针对性的广告。

　　“TBWA\Media Arts Lab正在重组并引入一种新的运营模式，来跟上消费者使用媒体内容的节奏，”来自这家机构的发言人对Adweek说，“这会导致在翻译上投入的减少，以及在数字化、社交、数据分析、内容创建等领域投入的增加。同时，我们还会和OMD的媒体合作伙伴进一步整合。”

　　比如最近苹果在巴西嘉年华推出的iPhone 7 Plus广告，就有很明显的区域性色彩，还有在春节推出的一系列广告，也有鲜明的中国风。

　　你能想象，在营销上有强大影响力的苹果，居然没有社交媒体的官方账号么?无论是Facebook、Twitter、Instagram还是中国的微信、微博，你都找不到它官方“主页君”的声音，甚至在Youtube上，它的视频也从来没有开启过用户评论区。

　　苹果对社交媒体表现出的疏离态度，或许来自乔布斯时代高冷孤傲的传统。不过在后乔布斯时代，苹果从Bubbery和耐克雇佣了多名营销、市场专家担任管理岗位，不断在试水社交媒体。

　　最近苹果也增加了以社交为主题的15秒广告的数量，用来宣传iPhone、iPad以及Apple Watch等产品。比如它刚刚推出的一系列iPad广告中，就出现了举着Twitter牌子的男男女女，让苹果用这种有趣的方式解答用户在社交网站上提出的问题。

iPad广告

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　　目前苹果发言人拒绝对这一改变发表评论，2015年从广告公司Grey来到苹果的营销传播副总裁Tor Myhren，也没有发表自己的观点。

　　虽然苹果并没有对这件事大肆宣扬，但对于它的长期广告合作商来说，这是一个坏消息。

　　最直接的影响是裁员——Media Arts Lab的洛杉矶总部和世界其他办事处的人数将会精简，具体数目尚不清楚，但翻译团队肯定是受影响最大的群体之一。

　　这家擅长制作传统电视广告机构，从乔布斯时代开始，已经和苹果合作了三十多年。它甚至是为苹果而生的——应乔布斯的要求，TBWA特意创立了Media Arts Lab。苹果历史上那些著名的广告，比如“1984”“Think different”都出自Media Arts Lab之手。它同时也是iPod、iPhone和iPad的发布代理机构。TBWA的顶级创意总监、现在半退休的Lee Clow和乔布斯本人的私人关系也很好。

　　可以说，正是Media Arts Lab帮助塑造了今天的苹果品牌。不过最近几年，二者的关系可能不会像从前那么亲密了——自从2013年开始，就不断有消息传出，苹果要逐步摆脱对Media Arts Lab的依赖，建立自己的内部创意团队。这也迎合了在数字时代，大公司纷纷去乙方化，开始掌控自己营销命运的大趋势。

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