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从小配饰到大家具、还跨界联手星巴克,家居品牌越玩越厉害


[       更新时间:2017/2/11  ]     ★★★

        摘要:随着越来越多的国外家居品牌纷纷进入中国市场,想在购物中心中占据一席之地,整个家具家居行业的竞争重点,不再是家具本身,而是逐渐转移到了品牌体验和服务上面。

北欧小清新家具看多了,这回轮到奢华美式家具登场....

     随着越来越多的国外家居品牌纷纷进入中国市场,想在购物中心中占据一席之地,整个家具家居行业的竞争重点,不再是家具本身,而是逐渐转移到了品牌体验和服务上面。

     新店商研习社之前介绍过的瑞典品牌IKEA、北欧品牌HAY、法国品牌Habitat等越来越多的家居生活品牌都在提倡生活方式。去年才刚进驻广州天汇广场的美式家居品牌Harbor House,为广州的消费者提供除了宜家以外的新选择,早在2008年,这个品牌就已经进入中国市场。

提倡多面美式生活方式

     Harbor House 品牌隶属于美国E&E集团,品牌源于美国加州北部一座建于1916年的度假别墅Harbor House Inn,被誉为美国20世纪初Arts and Craft时代最具代表性的建筑之一。它是一个传奇,一切你能想象到关于自由、美好、自然...那里都能实现,品牌所要倡导的就是这样的生活方式。

     专注于美式休闲一个风格,并将其做到极致。在多年国际化设计和搭配能力的积累下,Harbor House美式风格逐渐演绎为Global(个性混搭)、Traditional(经典)、Natural(自然乡村)、Coastal(海洋风)四大主题,完美展现发源地加州西海岸简约休闲、质朴从容的生活方式。

从小配饰到大家具,一站式的置家概念

     Harbor House代表了美国主流生活方式,表达的是一种无拘无束、自由自在的生活方式。从一开始只专注于单一的美式休闲风格,现在慢慢演变成海洋风、休闲风、自然风、经典风四大主题风格,每年会有春夏和秋冬两次新品发布,根据不同的季节体现不同的居家环境。

     倡导一站式整体家居新理念的Harbor House旗下涵盖了客厅、卧室、书房、餐厅、厨房、儿童家居系列等家庭场景,从小件的装饰品到大件的家具,包括灯具、花瓶、蜡烛、薰香、地毯、窗帘、家纺、厨房用具、沙发、床等所有产品都是同一种风格,顾客无需考虑产品搭配问题,而且产品都是由全球的顶尖设计师打造的,满足了小户型到大别墅的软装需求。

     针对中国内地的中小户型,Harbor House还推出了《90㎡•美式家居指南》小空间搭配专辑,以及开发了多款尺寸较小、设计灵活的美式家具。同时,Harbor House还针对会员,推出了免费软装设计服务和优质的物流运输和配送服务。

     据了解,80后、90后已成为Harbor House的消费主力客户,千禧一代追随潮流,眼界开阔、消费理念相对成熟。品牌风格逐渐趋向年轻化、产品结构丰富化,引导美式休闲生活方式潮流。

携手星巴克打造“咖啡+家具”概念

     2016年10月,Harbor House携手星巴克一起进驻了16年才开业的杭州大厦501城市广场,它也是杭州的第五家Harbor House门店。

     这家新店共两层展厅空间,面积达650㎡,第一层与星巴克打通,打造了“咖啡+家居”这种创意的无边界的现代美式生活馆,让贩卖咖啡和家具以最接近生活场景的方式呈现,让消费者有新鲜感和亲切的生活体验感,算是一次有创意的跨界联姻,也是这家店特别和好玩的地方。

     第二层延续了品牌一贯的美式整体家居氛围,客厅、书房、卧室、餐厅以及厨具体验区:包括了嵌入式烤箱、电磁炉和岛台,这个高端锅品牌具All-Clad、烘焙模具品牌USA PAN与法国Revol陶瓷锅具系列.....多个功能区域巧妙衔接成一个整体,从视觉、触觉、味觉,营造出温馨、质朴、纯正的加州西海岸风情。顾客们可以在店里面找到适合自己的搭配灵感,将不同的美剧场景还原到自己加重。

线上线下统一产品、风格与服务

     自2008年进入中国以来,Harbor House目前已经在全国20个城市共计有43家自营连锁门店,已进驻的购物中心有:广州天汇广场、深圳万象城、成都万象城、重庆万象城、北京金融街购物中心......

     对很多消费者来说,在网上购买大件家具已经不是稀奇的事,大多数人也越来越热衷于这件事。Harbor House也开通了天猫商城和京东商城旗舰店。从2008年就开始尝试O2O的营销模式,提供线上线下统一的产品、价格和服务来满足消费者的需求,线上保持着稳步的增长。

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