欧莱雅布局三四线市场

 
　　在过去五年全网销售达10倍增长速度的欧莱雅，1月17日，举办了进入中国市场20周年庆典。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在接受北京商报记者采访时表示，未来将深挖三四线城市市场。

　　据斯铂涵介绍，中国有200多个新兴的城市在崛起，有5亿多的潜在消费者目前未被接触。因此，在他们身上仍旧有许多满足他们需求、挖掘市场潜力的机会。另外，中国的中产阶级从数量上而言，应该是全球规模最大的中产阶级群体。因此，从整个中国美妆市场来看，特别是彩妆市场而言，还有很多潜力可以去深挖。最近几年，唇膏、唇彩在一二线城市发展非常快，斯铂涵认为这样一轮增长势头将从一二线城市进入内陆，从一二线城市到三四线城市。

　　此前，财政部、国家税务总局宣布自2016年10月1日起调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。在跨入2017年的时间节点上，欧莱雅发布降价声明，从2017年1月1日起，欧莱雅(中国)决定响应国家政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。欧莱雅表示，调价只是回应的一部分。另外，斯铂涵指出，欧莱雅会对随之而来的节余做再次投入，用于研发和创新，也会体现在员工的回报以及激励上。

　　韩国化妆品近两年在华越发火爆，一批品牌迅速成长占领市场。不过，韩国品牌也成为问题产品重灾区。对于化妆品的质量把控等话题，斯铂涵回应北京商报记者时表示，有这么多来自不同国家的美妆产品进入中国市场，也体现了中国消费者对于美妆产品要求日新月异的趋势。欧莱雅从二十年前的3个品牌，发展到十五年前的6个品牌，到今天发展成23个独特而互补的品牌组合，正是欧莱雅对于消费者多元化诉求的响应。

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