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Gucci、阿迪等大牌总是被模仿 人们为什么爱买爆款


[       更新时间:2017/1/16  ]     ★★★

        摘要:不仅只有Supreme经常被仿冒,还包括被精心仿制的BAPE, Vetements, Fear of God, Off-White和YEEZY单品都能从中国市场中找到,它们从中国工厂源源不断的销往全球各地,是什么导致了奢侈时尚业假冒产品的盛行,谁又应该为此负责呢?

     奢侈时尚所谓最引以为傲的便是没有民主性。它的存在仅仅因为有些人可以拥有其他人不能拥有的产品,这也是潮流、热销品牌和受欢迎产品不断提升的动力,也是整个行业如此吸引的原因。

  在很长一段时间内,高级时尚和街头潮流之间界限明显。

  巴黎和意大利裁缝大师更擅长迎合喜欢奢华剪裁的消费者,而街头品牌则致力于生产潮流和性价比高的服饰,主要针对的是年轻消费者。不过,现在已发生微妙的变化, 具有潮流文化意识的年轻艺术总监,如Off-White的Virgil Abloh 和Vetements的Demna Gvasalia的出现,引发了所谓奢侈街头风的崛起,例如他们改进后的连帽衫和运动裤,已成为时装周的T台的新贵。

     在时尚媒体称赞这些新锐的时尚大师大胆创新的同时,也给街头风品牌带来更多的粉丝。消费者想要从周四早晨Supreme或Palace系列中挑选最新作品,需要备好足够的金钱和快人一步,因为一些长期的忠实粉丝和“排队机器人”会率先抢走最好的产品。 最终,不断有人遗憾离场。

  值得关注的是,其花费数百或数千美金购买转售(二手)的货品,许多粉丝正在转向蓬勃发展的线上市场购买仿冒品。有消费者认为这样将更加民主化,价格也更加亲民,而且是向大众开放售卖。这在法律上有问题吗?当然有。有争议的是,有仿冒品提供商能够为粉丝提供具有保障的替代品,如看起来几乎和正版一模一样的带有Supreme盒子logo的连帽衫,售价仅需148美元。

     不仅只有Supreme经常被仿冒,还包括被精心仿制的BAPE, Vetements, Fear of God, Off-White和YEEZY单品都能从中国市场中找到,它们从中国工厂源源不断的销往全球各地,是什么导致了奢侈时尚业假冒产品的盛行,谁又应该为此负责呢?

  首先,业界将矛头对准假冒服装工厂,并对一家以更加便宜的价格售卖假冒服装的公司提出了质疑, 不过有购买了假冒产品的粉丝表示, “当我穿着H&M T恤或Supreme复制品时,我并没有感觉到任何不同。我穿着他们因为他们看起来也很好看。” 这位粉丝是成千上万FashionReps读者之一。他认为有3个因素导致假冒服装的快速发展:可购买性、强大的需求和售价。

  他坦承:“对于你想要的,往往已经卖完了,其他人想购买它很难,需要花费更多价钱,尤其很多时候人们购买商品就是为了倒卖赚取暴利。”

另一位FashionReps的读者Matt最近出售了150件假冒系列,他同样认为倒卖者和“排队机器人”确实是问题所在。“我也曾购买仿制服装,主要因为我不接受倒卖的售价。我的意思是,人们花250美元购买一件连帽衫,然后却以超过1000美元的价格出售。这不是一个抢购商品的战争,现在却成为了较量谁拥有最好的服务器。”

  Matt不觉得购买仿制品意味着没有“合法”外观或质量的缺失。他表示:“你可能会听到仿制品这个词,然后想到从跳蚤市场买来的劣质Gucci手袋。但事实并非如此,有些工厂生产的服装甚至比零售商质量更好。这让人感到非常可怕。”

  值得关注的是,全球最大的在线零售商阿里巴巴集团董事局主席马云也曾表示,中国制造的假货质量比真货更好,想要根除中国最大的网络购物服务上的假货任重而道远。这是马云首次对国际打假联盟会员资格被Michael Kors,Gucci 以及Tiffany&Co抵制后的首度回应。马云在表示:“如今的假货制造商,他们制作的产品质量比真货更好,价格也更实惠,击溃这些真实品牌的不是假货,而是新的商业模式”。

  由于这篇文章是国外媒体的观点,具体到中国市场来说,中国人很多时候,其实就是知假买假,外国奢侈品牌打假需求与中国人的打假需求,实际上是不一样的。很多人呼吁的淘宝打假,其真正需求是:花几百元买到真Gucci。但是,这却是不可能的。所以,阿里巴巴打假,不仅仅是使小卖家没了生计的问题,还会使很多人无法买到自己想买的假货。另外, 国内消费者喜欢用奢侈品制造社交距离,这也是假货生意大行其道的原因。

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