马云骗局？支付宝变身支付鸨，或是在下一盘更大的棋！

“你的芝麻信用分有750分吗？”

这个周末，相信很多人都被马云的社交梦再一次刷屏了，在莫名出现在自己支付宝首屏的白领日记、校园日记圈子里，充斥着大量露骨的文字和图片。

一夜之间，“支付鸨”的诨名不胫而走，还惊动了国民老公王思聪：

先来梳理下来龙去脉：

昨日，有网友发现，支付宝近日悄然上线日记功能，这是支付宝推出圈子社交产品。目前，圈子仅对女性开放。在支付宝最新测试的“白领日记”和“校园日记”里，有且仅有女性白领和大学生可以发布状态，至于其他的普通用户，只能点赞或打赏，如果用户想评论的话，那么他的芝麻信用分必须到750分以上。

一夜之间，这两个圈子涌入的人数都有几百万人。与之而来的，是圈子当中出现了不少的大尺度的自拍：

对于对于引发热议的大尺度照片，支付宝社交管理也出来说话了：

1、为何“马云的社交之心不死”？

对于支付宝的此次改版，外界或褒或贬，总而言之就是那句老掉牙但又最直接的评论——“马云的社交之心不死”。

事实上，马云要做社交的论调早已是“路人皆知”。从阿里旺旺到来往，从钉钉到支付宝生活圈，从春节的“集五福” 到从前不久的“高端单身交友圈”，阿里几乎将社交可以有的方式都尝试了一遍。

有人说，“支付宝有不得不做社交的理由”。从一些数据上看，或许能稍微明白马云为什么如此“着急做社交”？

腾讯的社交属性毋庸置疑。根据艾瑞咨询2016年5月的数据，微信和QQ分别以86.71%和73.09%的占比，继续牢牢把握APP活跃用户排行榜，支付宝排名第三，但差距明显。

而在移动支付——这个令阿里引以为豪的领域，也逐渐被微信攻城掠地。2014年，支付宝在移动支付的市场占有率还高达80%，而在2016年第二季度，财付通（微信支付）市场规模已经达到了32%，与支付宝的差距越来越小。

另一方面，腾讯在屡次直接冲击电商失利后，借道微信把电子支付铺到了亿万用户的手机里。此前引起热议的微信小程序，许多业内人士称重点其实是剑指电商。

种种权威数据表明，微信支付正在“收割”，由支付宝培育多年的移动支付市场和电商领域。一旦腾讯真的把社交—支付—电商的三步路径打通，阿里的处境可想而知。

综上来看，或许，社交真的是阿里必须拿下的一个山头。

2、除了社交，马云或许还在下这盘大旗

社交真的能“拯救”阿里吗？先不说能不能做成功，但马云岂会真的将赌注都压在“社交”这个妇孺皆知的点子上吗？

马云之所以是马云，就在于他思考的总是“未来30年的事”，一如他当时做的淘宝被人骂“骗子”，这一次，他同样不可能仅仅将目光放在“社交”这个人人都能看到的“机会”上。

在这次支付宝的圈子社交中，除了“美女照片”外，还有一个词被反复提到过，那就是——芝麻信用。

芝麻信用实质上也是信用分数模型的一种。在中国现阶段，很多人都不重视信用，不过，这并不意味着信用不重要，在未来的生活里，信用或将成为一个非常重要的东西。

信用是一个成本很高的东西。在中国，目前具备征信资质的机构还不算多，芝麻正是央行首批8家试点个人征信机构，牌照下发只是时间问题。

每个有资质的机构都很值钱。央行仅能覆盖3亿人群的信用信息，其余10亿人的信用管理都是新晋者的机会。试想，以后你要办张信用卡、租个房都需要调取芝麻分，这个业务的想象空间多么巨大。

回到这次的圈子事件上来，支付宝设定了750的门槛。只是通过一个数字，支付宝已经给用户划分了“层级”，这听起来不那么美妙，甚至许多人会抨击这个做法。但不可否认，经历过这事之后，会有许多人努力去提高这个数字，因为支付宝已经拥“实际行动”告诉了我们，这个数字有多么重要，不再只是静静躺在支付宝里。

要提高分数，要么提供更多的资产信息，例如车和房的证明，要么就使用支付宝产生更多消费，例如蚂蚁花呗和信用卡还款。

目前，国内的2B市场竞争尚处于数据层面，谁拥有更多的数据，特别是与交易、金融相关的数据，谁的模型才更有价值。

芝麻征信和腾讯信用是市场上不可忽视的两大存在，但芝麻信用在这一次之后，数据上能积攒下的优势可想而知。一旦在数据层面建立足够的竞争壁垒，市场格局便已定下！

当许多人的眼界还执着于“社交”时，马云已经在不知不觉间又下了一盘大棋。

1