免清洗造就全球洗衣机行业的“海尔现象”

    9月2日，海尔子母机免清洗在IFA展期间荣获中国家用电器研究院颁发的“年度技术创新奖”，这已经是海尔免清洗2014年上市以来获得的第9个奖项。截至目前海尔免清洗洗衣机走进了超过一百万用户家庭，得到行业和用户的一致认可，造就全球洗衣机行业的“海尔现象”。

    一个品牌或产品形成某一种现象，通常是指在短时间内做大、做强，被大量用户所熟知和使用。免清洗作为海尔洗衣机的一个品类，缘何能在世界洗衣机行业形成“海尔现象”，获得全球用户和国际权威机构的认可？

    这首先要归因于海尔免清洗的自身基因。海尔免清洗是海尔基于用户健康洗护需求的使用痛点，原创免清洗技术和智慧球科技，解决了洗衣机行业百年脏桶难题，满足用户对衣物二次污染的健康洗涤体验。由此，海尔洗衣机引领行业进入免清洗时代，并主导健康洗护的行业发展趋势，成为“海尔现象”的代表性产品。

    其次，还在于海尔洗衣机以用户思维进行技术迭代创新，不断满足和超越用户的新需求。从2014年海尔“免清洗”技术克服传统洗衣机百年桶脏问题，时刻保持内外桶的清洁，到现在的“桶间无水”技术实现免洗内外桶，再到迭代新品子母机免清洗，采用7.5公斤大桶+2.5公斤小桶的一机双桶设计，以“分区洗+免清洗”的品类创新，满足用户需大人、小孩衣物“分开同时洗”的洗护需求，成为市场关注的新热点，海尔洗衣机一直坚持为用户持续创新。

    正是基于以上两个原因，海尔免清洗不仅赢得了百万用户的背书，还得到业内权威机构和专家的一致认可。上市不到5个月，中国标准化协会、中国家电协会等7大权威机构就联合发布“免清洗”洗衣机标准，推荐海尔免清洗洗衣机；上市2年来，海尔免清洗陆续将“Leader技术创新奖”、“健康洗涤科技”奖等9个奖项收入囊中。随着海尔免清洗受欢迎度的提升，“免清洗”已成为洗衣机行业的一大“热词”。

    伴随免清洗造就“海尔现象”的不仅有热议和认可，还有模仿与抄袭。海尔免清洗上市2年来先后经历了“被质疑”、“被山寨”和名称“被克隆”，可谓一波三折，侧面反映出行业对海尔免清洗逐步认可的过程。部分品牌山寨甚至克隆免清洗名称，正是意识到海尔免清洗引领了行业的健康洗护潮流，彰显出海尔免清洗作为用户首选健康洗护产品的技术实力。

    从用户到权威机构、再到行业，海尔免清洗获得了全面的认可，形成洗护行业的“海尔现象”。对此，业内人士表示，免清洗造就“海尔现象”的根本原因，是海尔洗衣机不俗的品牌实力和创新精神。海尔洗衣机凭借“全球核芯”技术实力，坚持用户思维进行持续创新，将打造出更多能够代表“海尔现象”的优秀产品，持续引领行业发展潮流。

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