亚洲金曲大赏登陆腾讯视频Live Music，大平台如何推动价值扩张？

    7月28日晚19:00，由腾讯视频与MTV联合主办的“腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏”来袭，带来各路群星璀璨。除了鸟叔等K-pop巨星之外，李宇春、张杰、张信哲、派伟俊、容祖儿、Twins等大陆港台明星也悉数出场，而腾讯视频Live Music作为独家直播平台，3小时演唱会直播，同时在线人数551万人，直播弹幕超过45万，无疑将这场暑期音乐狂欢推向高潮。

    值得注意的是，从7月-9月的观众市场进入暑期档，商业品牌更加倾向于年轻化群体，明星阵营将全面覆盖90后的粉丝群体，强大的内容储备将形成暑期“偶像季”经济圈。

    多场演唱会直播蜂拥暑期档

    Live Music的“偶像季”有多拼？

    早在6月，Live Music就推出暑期直播“偶像季”，包括BIGBANG、“国民老公”宋仲基及草莓音乐节在内，腾讯视频Live Music通过11场不同形式的音乐直播，取得了累积播放量2.6亿次，累积超1000万人在线观看的成绩，成功打响暑期档头炮。其中，宋仲基亚洲巡回粉丝见面会香港站直播，更是收获3小时超10万弹幕的成绩。在光良、薛之谦音乐会后， Live Music还迎来国民美少女们清凉开唱——SNH48第三届年度总决选演唱会也在7月30号登陆腾讯视频。

    从数量看，Live Music在2015年直播了55场演唱会，而据不完全统计，自今年1月到现在仅半年时间，这个数量已在40+，全年直播有望接近甚至突破100场，这意味着平均每3-4天就有一场。而在暑期“偶像季”，仅6月份一个月就进行了11场音乐直播，平均2.5天一场的频次甚至堪比电影上档的数量。

    从类型看，Live Music几乎囊括了一切 以音乐为名的明星活动。一是一般演唱会与歌友会，如许魏洲全国巡回签唱会、光良音乐会、薛之谦新专辑见面会等；二是盛典、音乐会等大型演出，包括音乐商演，如“一起哈啤”音乐派对、亚洲音乐大赏、草莓音乐节等；三是以演唱为主要看点的创新模式，如宋仲基亚洲粉丝巡回见面会香港站直播，音乐天团BIGBANG十周年电影MOVIE TALK等，电影《致青春2》还以“影唱联动”的创新营销模式登陆Live Music。

    从内容上看，Live Music覆盖华语、韩流、欧美、独立音乐等多种音乐风格，并在每个月主打不同的主题，多元化的内容精准地满足多类别粉丝的需求。

    大平台推动营销价值扩大化

    最终，这场在同时容纳4万人的深圳春茧体育场举办的大型演唱会，直播累计观看人数551万，直播期间弹幕更是超过45万，毫不夸张的说，本次亚洲金曲大赏成功创造演唱会直播最高弹幕记录！

    背靠业内“土豪”的腾讯大平台， 成为Live Music精准化营销“杀手锏”。腾讯不仅坐拥8亿活跃用户，还可以依靠用户大数据，对用户进行精准分析，例如透漏出哪些地方的用户更爱看，哪一年龄段更喜欢，为广告主提供更有针对性地营销策略建议。而本次的直播主要影响人群在于年轻化、女性为主，对于这部分族群而言，爱评论、爱分享、喜欢追星的年轻消费群体，这恰恰是品牌主追逐的对象。

    以本次演唱会赞助商，不止一次合作的百事可乐为例，Live Music在直播页面上，通过道具类露出、有奖互动等形式帮助百事可乐推广，让品牌和用户充分互动，增加了用户对品牌的好感与认知，品牌也随着互动获得更多的曝光，本次演唱会更是直接红毯换成了象征百事可乐专属色的定制 “蓝毯”。

    多平台联动是LiveMusic的另一营销利器，最大限度的为广告主提供展现平台。要知道，腾讯阵营旗下：社交有空间、朋友圈等；音乐有QQ音乐、全民K歌等；电商有京东。仅仅数天之前，数字音乐行业刚刚完成一次“强强联合”。7月15日，腾讯集团与中国音乐集团（CMC，原“海洋音乐”）共同宣布对双方数字音乐业务进行合并，腾讯通过资产置换股权成为合并后新集团的大股东。据资料显示，海洋音乐和腾讯合计控制中国42%音乐词曲版权授权，和53.1%的音乐录制版权授权。这意味着合并后，腾讯系手握数字音乐行业中过一半的版权资源，成为音乐产业领域无可质疑的“超级平台”。

    通过平台联合推广拓展内容本身价值，通过音乐产业链条拓展内容外部价值，或许是Live Music特别的平台打法。不过，对共享平台音乐资源Live Music来说，腾讯其它产品线带来的助益将远远不限于“平台联合推广”这么简单。

    据悉，“偶像季”的几场活动均运用了当下火爆的VR技术，有的活动还特别开通了专门的“会员VR视角”，对于来势汹汹的在线直播来说显然如虎添翼。

    然而，在直播与VR技术大跃进的当下，技术本身的门槛很低，不同平台间的差异将仅仅存在于用户体验层面。在音乐现场直播业务全面爆发的2015年，连斗鱼TV、龙珠等与音乐不沾边的游戏平台也掺和进来，搅动一池春水，这也体现了Live Music在在线音乐会/演唱会领域做到“一枝独秀”实属不易。

    正如上文提到，Live Music正在围绕“演唱”形成诸多创新模式，而新概念的本质一定是营销价值的扩大化。在线演唱会行业的打法一定不局限于直播内容本身，将其作为拓展音乐产业价值的一环才是长久之计。

    不断夯实上游资源，Live Music蓄势待发

    “腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏”也是对腾讯视频Music Live上游资源的一次深化聚合。在Live Music爆发势能的2015年，其演唱会明星就全面覆盖了大陆、港台、韩国以及欧美4个区域，在歌手类型上实现了多元化与国际化。据统计其中大陆歌手占比38%、港台歌手占28%、韩国歌手占比26%、欧美歌手占8%，以大陆、港台与韩国K-POP为代表的亚洲区域，成为Live Music上游资源的聚集地。

    在资本的助力下，Live Music上游内容资源将进一步夯实，全球资源布局也会不断扩张， Live Music在未来会为用户带来与众不同的观演体验，在“互联网+音乐“领域创造出更多颠覆性景象，我们拭目以待。

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