海尔独家获ESOMAR市场表现最佳活力品牌奖

    美国时间7月19日下午3点，欧洲民意和市场研究机构（ESOMAR）在德克萨斯州举办了第六届MRMW全球创新市场研究大会。包括微软、谷歌、惠普、百事、可口可乐等国际知名企业在内的全球57家企业参加了本次会议。

    会上，海尔凭借品牌本身的国际影响力、科技创新力、行业引领力以及在全球市场的表现力，在众多知名企业中脱颖而出，斩获ESOMAR 颁发的“市场表现最佳活力品牌奖”，成为本次大会上唯一获得该奖项的企业。

 
    ESOMAR（the European Society for Opinion and Marketing Research），欧洲民意和市场研究机构，成立于1948年，主要在全球范围内进行民意和市场调查，探测品牌实力，并为其他调查机构的调查工作进行指导和制定行为准则，是国际上最权威的民意、市场调查的实施者和领导者。目前国际上通用的《市场研究与社会调查国际准则》就是由其联合国际商会（ICC）共同编制。

 
    作为ESOMAR组织的市场研究系列会议之一，MRMW大会被认为是行业的黄金标准和研究人员每年必须参加的活动，被5000多个世界各地的与会者予以信赖。会议奖项均由国际评审团评出，由经验丰富的市场研究人员、在市场研究受人尊敬的思想领袖和MRMW咨询委员会成员组成。获奖者必须是由MRMW会议奖项的专家国际评审团，依托消费者对品牌购买频率、数量、花费以及日后购买的意向与忠诚度等5大评判标准，通过历时6个月严格考察和评审，联合投票选出，确保评选过程的公平、公正与透明。

    根据5大评判标准对海尔进行一系列调查、研究之后，专家评审团认为海尔在各方面均远远超出其他品牌。其中，在销量方面，海尔大型家用电器的品牌零售量已占全球的9.8%，连续7年蝉联全球第一；在用户方面，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔的用户。与此同时，海尔的产品溢价力也在不断提升。在欧洲市场，十年前海尔冰箱才卖99欧元，而现在，海尔冰箱已经成为商场的最高价格——2999欧元；在印度市场，中高端洗衣机占比从原来的5%提升到20%；而在日本市场，海尔冰箱的主打产品单台售价已经提升至1300美元。

    海尔之所以有此成就，得益于其高瞻远瞩的全球化战略。2005年，海尔集团进入“全球化品牌战略阶段”，着重强调“本土化”，建立本土化设计、本土化制造、本土化营销的“三位一体”中心，员工都是当地人，更了解当地用户的个性化需求。从目前中国品牌海外市场的占比来看，每十台中国品牌的家电，有8台是海尔品牌，海尔占据了中国品牌总数的86.5%。在“全球化战略”阶段期间，海尔还先后收购了三洋电机和新西兰高端家电品牌斐雪派克，并与今年年初与GE签署战略合作备忘录，整合通用电气家电业务，为海尔的全球化进程又翻开了新的一页。华尔街日报形容海尔创造了“中国惊喜”。海尔在国际市场真正“走上去”，成为全球大型家用电器的第一品牌。

    另据了解，在MRMW大会上，海尔还被作为企业特别案例进行推广，成为来自全球的5000多名企业高管学习和研究的成功样本。

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