欧莱雅中国新推的洗发水品牌啥来头 欧洲排第2?

    前几天，记者听说欧莱雅公司往中国市场引进了一个新的洗发水品牌，名字叫“淳萃”。记者去扒了一下这个牌子的底，分析一下它在中国市场会不会成为像品观君这样冉冉升起的化妆品界新星。

淳萃(ULtra DOUX)其实是卡尼尔旗下的

    查询网络资料显示，这个叫淳萃的牌子法国原名叫ULtra DOUX，是被欧莱雅集团在1985年收购的卡尼尔研究中心推出的一个成功的洗护发品牌。因而，也可以说它是卡尼尔品牌旗下的一个子品牌或系列，因为它的法国版包装上是写着“Garnier(卡尼尔)”这个logo的。而这个品牌的介绍中，还会以ULtra DOUX de Garnier出现。

     记者并不懂法文，于是去找了它英国的网站，发现这个牌子在英国也有售，但是名字叫做“Ultimate Blends”，虽然名字不同，但一样的包装还是蒙蔽不了品观君的双眼。

    据媒体报道，ULtra DOUX在欧洲洗护发市场的占有率高居第二，欧莱雅集团此次计划月内将其在中国上市，并在9月底完成全系产品上架。

    而这个品牌现在应该也是在国内生产了，从其外包装可知，它外观形象都是中文，中文名字为“淳萃”，但是没有标示出“卡尼尔”的logo来。

    从产品外包装可以看出，淳萃计划推出的系列包括牛油果润、水舞樱花、五重植萃、奇焕摩洛哥、海藻澄净，主打天然成分概念，青眼报道称，这5大系列共计有43个SKU，价格区间为21元-90元。其中，水舞樱花、五重植萃明显地标识了“0硅油”，可见欧莱雅公司在中国无硅油洗护市场的图谋。

    而查询卡尼尔英国官网发现，这个品牌旗下的发用产品非常丰富，拥有洗发水、护发素、护发精油、发膜和头发干洗喷雾等，不同的系列则分别针对敏感性头皮发质、干枯、分叉、难打理等多种头发问题。另据了解，这个品牌去年使用了欧莱雅公司的环保技术，以97%至99%水平的生物降解性配方，推出了橄榄身体乳等产品。

欧莱雅在中国洗发水市场，真的很吊啊

    青眼引用欧莱雅内部资料指出，淳萃在中国市场是以宝洁旗下的潘婷和本土无硅油洗护品牌滋源作为假想敌的，并将第一年的市场份额目标设定为了2.8%。欧莱雅希望依靠淳萃，与现在中国市场强势的宝洁、联合利华及本土品牌进行差异化，在天然洗护发领域抢占先机。

    欧莱雅在中国洗护发市场的野心是巨大的，而它本身在这片市场中，也起到了引领性的作用。要不然，品观君也不会在后台收到很多人询问对这个品牌看法的留言了。

    今年四月，位于欧莱雅位于苏州工业园区的尚美工厂三期扩建竣工。这一工厂将大众线洗护发产品车间独立起来，大幅扩展相关品类的产能。由此，欧莱雅中国进一步发力洗护发市场，在中国洗护发市场与竞争对手展开更激烈厮杀的决心也得以展现。

    欧莱雅是在2008年才进入中国大众洗护发(专业线另说)市场的，旗下巴黎欧莱雅品牌推出了深层修护系列、润养顺滑系列、绚色修护系列、卷烫修护系列四大系列，在短短数年内，便取得了巨大的发展。

    从定位上看，巴黎欧莱雅推出的洗发水属于中高端价位，在2008年前后，中、高端洗发水正逐渐成为国内市场的热点。一经入市，就是市场的重要推动力。

    根据尼尔森的数据，2014年欧莱雅集团在中国洗发水市场占据了2.5%的市场份额，紧逼德国汉高公司。

    在中国无硅油概念兴起的2014年，巴黎欧莱雅也紧跟市场步伐推出透明质酸水润洗发水。巴黎欧莱雅在无硅油洗发水中的表现也仍然是可圈可点的，紧逼滋源，排名第二的无硅油洗发水。直到2015年，甚至在行业内引起了“透明质酸会不会取代硅油成为洗护发产品下一代保湿剂”的争论。

    而到了2015年，巴黎欧莱雅的男士洗发水、护发精油等产品持续引起社会的广泛关注。

    短短两年过去，巴黎欧莱雅在中国线上市场又斩获了相当不错的成绩。

    2016年，据网络零售监测机构星图数据的监测数据显示，2016年2月，在TOP10洗护发品牌中，巴黎欧莱雅品牌以10.85%占据榜首;在TOP10洗护发单品中，巴黎欧莱雅有两款单品在列。8年来，欧莱雅洗护产品的增长速度，以及市场占有率用惊人来形容有过之而不及。

     不得不说，欧莱雅仅用8年的时间，就将其洗护产品做到了洗护品牌排行榜的前端，其发展速度之快令人咋舌，而更多的是令人钦佩其敏锐的市场判断能力与产品打造能力。

     就在这样的契机之下，欧莱雅集团又为巴黎欧莱雅带来僚机——淳萃，要在天然洗护发领域抢占先机，或能让欧莱雅洗护板块如虎添翼。

      不过，中国洗护市场品牌的白热化竞争也同样是不可忽视的，即便宝洁、联合利华的市场份额有所下降，但滋源、索薇娅等本土品牌的崛起，韩国爱茉莉旗下的吕以及LG今年刚引入中国的高端洗护品牌睿嫣，日本的丝蓓绮、水之密语，德国的丝韵、施华蔻的夺食，以及众多小众的洗护发品牌的爆发，都呈现出互不相让的态势，如狼似虎地瓜分中国洗护市场份额。

     那么，淳萃在中国市场的前景你怎么看呢?

作者/来源： 化妆品观察

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