东南亚被日媒评为全球空调增长新引擎 海尔高行业2倍

    近日，日本专业制冷暖通杂志《JARN》最新发布了2015年全球空调市场数据。数据显示，2015年东南亚空调市场增长向好，同比增长10.5％。其中，海尔在该地区销售增长34%，增幅超过行业2倍以上。另据最新数据显示，2016年1-6月海尔空调在东南亚市场同比增长60%，仍以远高于行业的增长趋势稳居东南亚市场中国品牌第一。

 
    《JARN》是面向全球发行的专业制冷暖通杂志。最新发布的全球空调市场分析数据是该杂志历时半年时间，综合全球出口数据以及当地调研数据得出的。2015年中国、美国和拉丁美洲市场等全球主要空调器市场业绩不理想，JARN估计2015年全世界空调器的需求量同比下降了3.7％。但在东南亚，由于中产阶级的不断壮大，该地区的空调器市场比上一年同期增长了10.5％，市场规模达到890万台，成为全球空调发展的新引擎。

    从市场数据看，海尔空调在东南亚保持高速增长，并稳居当地中国品牌第一与其“三位一体”本土化有关。三位一体本土化即研究开发本土化、生产制造本土化、和经营销售本土化，遵照当地消费者的使用习惯。海尔目前已在泰国、越南等国建立了工业园。由于研发、制造、销售都在本地，使企业可以第一时间把握市场脉动，研发适合当地消费者的产品，快速打开市场。

    东南亚地区夏季酷热，空调使用频率远高于世界其他地区，因此，当地消费者十分看重空调的节能性能和制冷能力。近年来，东南亚变频节能空调市场增长迅速，海尔热销海外的Nebula系列变频空调针对东南亚地区家庭人口多、气候环境闷热的特点，将空调风道、风扇、电机进行升级，不仅可强力制冷，而且实现20米以上超远距离送风。据悉，该款空调已远销意大利、泰国、印尼、沙特等20个国家和地区。

    海尔空调在东南亚地区的表现是其活跃在全球市场的缩影。数据显示，今年上半年，海尔空调在美国市场销售额同比增长20%，在澳洲市场同比增长79%，在欧洲地区增幅达30%。其中，海尔在西班牙市场销售额同比增长几乎翻了一番，这得益于海尔空调产品的智能化创新和对当地用户需求的把握。西班牙巴塞罗那一家咖啡馆的老板Sebastien Vatellet试用海尔智能空调后，舍弃用了8年的日本知名品牌空调，他表示，海尔智能空调可以通过手机APP开关，“以后再也不必提前起床去店里开空调了”。

    海尔空调在全球布局全智能战略，海尔智能空调产品自2013年首次出口海外以来，销量连年成倍增长。据统计，海尔智能空调已畅销意大利、法国、巴基斯坦、印度等海外24国，2015年销量同比增长4倍，持续引领全球智能空调市场。

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