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运动鞋成为风尚,清洗球鞋的行当也成了商机


[ 中国品牌总网      更新时间:2016-6-12  ]     ★★★

        摘要:如果你想看看新款的球鞋——还有清洗球鞋这行已经发展到什么程度了,就来“小东京”(Little Tokyo,位于洛杉矶)附近叫做“Jason Markk”的店里看一看吧。

     过去,球鞋迷有各种自创的清洁鞋子的方法:用汰渍强力去污笔,还有把一些漂白剂或洗碗精兑水,然后用牙刷把污垢刷干净。


     当然了,也有商业化的刷鞋服务存在。但是你想让别人用随便什么化学物质来处理你珍贵的 Air Jordan 吗?没门。

     如果你想看看新款的球鞋——还有清洗球鞋这行已经发展到什么程度了,就来“小东京”(Little Tokyo,位于洛杉矶)附近叫做“Jason Markk”的店里看一看吧。

    店里那把木质刷鞋座椅不是为穿意大利皮鞋的人,而是给穿 Nike 和 Adidas 的男男女女们准备的。柜台后是穿着整洁白衬衫、牛仔围裙和锃亮球鞋的年轻小伙子们,他们在这儿被叫做“S.C.T.”,或是“球鞋护理技师”。

    技师们利用自家品牌的清洁产品与自身积累的专业技能,能让球鞋的污渍、鞋底异物和路面油漆等等都消失不见,让破旧的 Superstars 和 Yeezy 靴子变得焕然一新。

    “每位顾客通常会带来 1 到 5 双鞋,” 35 岁的品牌创始人 Jason Markk 说,他在 2007 年开始销售自己的清洁剂,2 年前开了这家店,他说:“最高纪录是,有人带来了 54 双。”

    他与团队见识过各种款式、各种状况的球鞋。“我们收到的鞋,有的上面泥土都结块了,”Markk 说,“有的只需要一点点修饰清理。我们的 S.C.T. 会对顾客说,‘让我看看,’然后告诉他们,“我们建议,这种材质用这样和那样的清洗方式。”

    Jonmarc Francisco 是 S.C.T. 的主管,他说起有一次顾客寄过来一双可怕的鞋:被血染的 Bape(时尚品牌 A Bathing Ape 出品的球鞋)。

    “不只是一点血迹,”Francisco 说,“被血浸透了。清洗这双鞋的小伙在独立日那天洗得手都要报废了。”不过在精心的清洗处理后,他说,“那双鞋几乎变得像新的一样。那个小伙特别开心。”

    店里提供“标准清洗”(10 到 15 美元,取决于鞋的材质)、“深度清洗(23 到 28 美元),对于真正痴狂的球鞋迷,还有“紫标细致清洗”(65 美元起),包括深度清洗、除臭,还对鞋带、鞋垫、内里的全面清洗。标准的取货周期是 3 天。

    这项服务的范围仅限洛杉矶市中心。但 6 月 18 日,Markk 要在曼哈顿东 14 街的Fottaction 店内开个临时店,为这里的球鞋迷提供专业级服务。这家临时店会开到 6 月 26 日。

     以洛杉矶店的情况推测,这里生意也会十分红火。Markk 与技师们至今已经清洗了 1.5 万双球鞋了。在午餐时间,又有一位叫 Megan Warden 的年轻女士送来了两双鞋。

    她走到柜台,技师 Justin Familara 接待了她,检查其中一双 Nike Air Max 1s 后给出专业的评价:内垫有污垢,外观正常。

    另一双是 Nike Roshes,其实还很新,但也是双白鞋。“这双鞋特别舒服,”Warden 说,“但是脏的地方太明显了。这就是买白色鞋的代价。”

     她说,她自己在家也尝试过清洗。但是,她指着店员说:“他们比我擅长多了。要是没有他们,你就去买新球鞋了。”

    Markk 的想法很有前瞻性:他想让这些价值不菲、弥足珍贵的球鞋得到应有的礼遇,如果说 Bruno Magli 牛津鞋要精心保养,Nike Air 为什么就不用?不过提供邮寄服务这个主意,是他涉足球鞋领域之后才想到的。

    Markk 在洛杉矶附近的海港市(Harbor City)长大,从小喜欢打篮球、听嘻哈音乐、在派对上做 DJ。他说,球鞋与这种文化一脉相承。

    20 多岁的时候,他在广告公司工作。有一天晚上,他在用自制的洗洁精温水混合物来清洗 Nike 高帮球鞋,突然想到:市场上怎么没有专门清洗球鞋的服务呢?

    他到处打听,发现许多球鞋迷都会在家里自制清洗剂。于是他决定做一款球鞋清洗产品,再雇一名化学专家。产品研发过程用了 10 个月时间。“化学专家会给我打电话说,‘我有了一个新样品,’然后我会把样品带回家,在我自己的鞋上做实验,”Markk 说,“我会做些小记录,比如‘这个气泡太多了。’”

    他想要一种不伤鞋的多功能产品,能够清洗羊皮、小马毛、鸵鸟毛和球鞋设计师会采用的其他特殊材料。

    Markk 一拿到成功的配方,就辞掉了工作,花一个夏天在偏远地区开着拖车卖厨房刀具。这段经历教会了他销售工作的基本技能。

    2007 年,他开始推广这款清洗剂,立刻就在 Hypebeast 这类街头时尚博客上获得了好评。他还与有影响力的球鞋店开展了合作,比如洛杉矶的 Undefeated 和纽约现已关闭的 Nort/Recon。

    他的这家店本来想做成一个旗舰零售店,专售他的瓶装清洗剂、鬃毛刷和其他产品。但“JM Throne”(擦鞋的座椅)让他意识到,他其实有机会创造一种个性化的服务体验。对于 VIP 顾客,比如洛杉矶快船队的球员 DeAndre Jordan,他们可以提供大批球鞋的上门取货的服务。

    在整齐排布着球鞋的那面墙背后,忙碌的技师们和 Markk 一样,把清洗球鞋看做一种有爱的工作。球鞋迷可以来店里看最新款的球鞋,还能摆弄一下特别罕见的球鞋款式,比如一位女士带来的原版 1985 年款 Air Jordan 1s。这双鞋属于她父亲,她想把这双鞋清洗之后作为礼物送给父亲。

    这天,在店里工作了一年多的员工 Joe Aguilar 正在清洗一双“标志性”的 Jordan 球鞋;上面不是常见的小飞人 Logo,而是 Swoosh 标志。

    “让我来清洗这双鞋,我非常兴奋,”Aguilar 说,“我想要把它照顾好,让它焕然一新。”

    他补充说:“这儿就像一支篮球队。每个人都有自己的专长。比如,”他指着同事 Joseph Henderson 说,“这家伙对山羊皮了如指掌。我们还有人对处理 Timberland 的鞋非常在行。每个人都有自己的绝招。”

    发明了清洗剂,还组建了专家团队的 Markk 说,这家店一丝不苟的服务所体现的,是顾客对球鞋的呵护。

    “球鞋就像车:你不会把别人的车弄脏,”Markk 说,“这关乎尊严。”

 


作者/来源: 纽约时报

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