每秒钟可售出38件商品 来看迪士尼运作“粉丝经济”

当游客们万众期待上海迪士尼，在“五一”小长假期间已经“挤爆”上海迪士尼小镇之后，迪士尼迎来了一年一度的“星战日”!

　　由于5月4日的英文发音(May the 4th)与《星球大战》中最著名的台词 “May the Force be with you” (愿原力与你同在)前半部分完全一致，因此这一天也被官方定为“星战日”。

　　“星战日”活动的背后其实是迪士尼一直以来在华运作成熟的消费品“粉丝经济”模式。

　　你知道吗，迪士尼在华的电影票房可达38亿元人民币，1.85亿小时的观影时长;迪士尼微信表情的动态下载量可达1.5亿;每年迪士尼英语的学习时长可达300万个小时;迪士尼消费品目前在中国市场每秒钟可售出38件商品。

　　“星战日”来了

　　每年的这一天，在世界的各个角落都有忠实的星战粉丝喊出这句话，并以各种方式向《星球大战》这一史诗传奇系列致敬。今年“星战日”，华特迪士尼公司与卢卡斯影业也将在全球和中国发起一系列特别活动，与粉丝们共同庆祝这个纪念日。

　　5月4日上午，近百位铁杆中国星战粉丝将手持光剑，装扮成自己最喜爱的星战角色，在上海迪士尼旗舰店前齐聚一堂，用原力唤醒清晨的陆家嘴。《星球大战：原力觉醒》全新系列产品将于“星战日”上午在迪士尼商店正式发售，包括全球限量700件、极具收藏价值的“蕾伊和BB-8人偶”以及风靡全球的“星球大战TSUMTSUM系列”，12个经典星战人物角色悉数登场。《星球大战》系列中最受欢迎的角色之一，1:1 比例的机器人R2-D2，还将于当天早晨空降上海迪士尼旗舰店，加入星战粉丝们的欢庆队伍。

图为影视巨星成龙捐赠的孩之宝黑盒版FX系列光剑

　　今年，华特迪士尼公司和卢卡斯影业在全球发起了星球大战 “Force for Change” ，“时光网商城”将捐出当日星战产品的全部销售所得助力本次公益活动;“阿里拍卖”也将于当天竞拍由众多明星签名捐赠的《星球大战》限量版拍品。

　 “粉丝经济”模式

　　一系列的粉丝活动，折射的其实是迪士尼一直以来在华运作成熟的消费品“粉丝经济”模式。

　　随着2016年上海迪士尼乐园即将开幕，迪士尼中国区各类业务也在如火如荼地开展。消费品其实是迪士尼在华最大收益之一

　　迪士尼消费品中国区总经理林家文此前透露，2016年迪士尼的消费品将形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战，其中，星球大战将成为2016国内授权业热点。同时，上海迪士尼乐园内拟打造独家授权商品，以本地化模式抓住乐园商机。

　　“迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战所代表的品牌力、家喻户晓的人物系列和源源不断的精彩内容是我们最核心的资源，我们人物系列的‘原力’从未如此强大。”林家文表示：“随着越来越多精彩内容和娱乐体验的呈现，中国消费者将以前所未有的丰富形式与迪士尼品牌和内容建立连接。现在正是与迪士尼合作的最佳时机。”

　　迪士尼方面透露，2016年的消费品重点策略包括提升创新性，扩大加盟品牌和消费群体、强化零售终端。星球大战系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是 2016年的消费品四大核心产品系列品牌。

图为著名球星易建联捐赠的Hot Toys第一军团冲锋队套装

　　林家文分享了一组数据——迪士尼在华的电影票房可达38亿元人民币，1.85亿小时的观影时长;迪士尼微信表情的动态下载量可达1.5亿;每年迪士尼英语的学习时长可达300万个小时;迪士尼消费品目前在中国每秒钟可售出38件商品;迪士尼出版的书籍和杂志在华销售量可达1500万册。

　　除了上述四大核心业务，上海迪士尼乐园在2016年开业后也将成为消费品的一大聚集地，届时将有不少专为上海迪士尼打造的独家商品，此外，迪士尼方面特意为上海迪士尼乐园准备了非常具有本土化特色的商品，很多零售商品完全可以体现“迪士尼+上海滩风情”。

作者/来源： 第一财经日报  

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