2016卡萨帝家庭马拉松北京起跑 用运动打造高端生活圈层

    随着“全民健身”被写入“十三五”，以跑步为代表的运动文化已经成为大众文化中不可分割的一部分，由于跑步运动对周边环境、运动设施的要求较低，故而是一种非常大众化的运动，符合全民健身的宗旨。不过，在倡导全民健身的同时，如何让枯燥乏味的跑步运动更有乐趣，更有温情，这是一个至关重要的问题。

    值得关注的是，4月16日，2016卡萨帝家庭马拉松在北京鸟巢体育馆副馆拉开帷幕。作为国内高端家电的领头羊，卡萨帝已经连续三年为都市精英人群打造家庭共跑平台，在倡导跑步运动的同时，进一步诠释卡萨帝高端化、艺术化的品牌内涵，并打造高端运动生活圈层，以健康品质生活方式呼唤家庭价值观的回归，引领高端生活方式的演进。

    2016卡萨帝马拉松的若干看点

    今年的家庭马拉松由北京站首发，“鸟巢”副馆首次向公众运动项目开放，卡萨帝家庭跑团在世锦赛专用田径跑道上体验跑步运动的乐趣，让此次的家庭马拉松变得更专业、更高端。

    2016卡萨帝家庭马拉松首站主题为“创业家庭跑”。如何体现“创业”这个元素呢？卡萨帝联合著名创业投资服务机构创新工场、优客工场邀请上千创业精英和家人在4月16日这天汇聚“鸟巢”副馆，分享一段与家人“一起跑，慢慢爱”的温馨时光，同时，毛大庆等多位创业界名人惊喜现身，分享他们创业途中的感悟与经验，及对家庭跑的热爱与推崇。

    活动现场卡萨帝搭建创业者主题的体验嘉年华，一方面是为参与者提供游戏互动的机会，拉近家人之间的心灵距离；另一方面，这也为参与者提供了现场体验卡萨帝全系高端艺术家电的机会，让他们能近距离的感受卡萨帝带来的健康品质生活。这一模式强化了卡萨帝品牌的社会责任感，毕竟对卡萨帝来说，家庭马拉松只是一个切入口，它的核心目的还是为了给广大消费者带来更高端的家电产品，打造智慧家庭生活。

   用运动打造高端生活圈层：一起跑，慢慢爱

    据介绍，今年已经是卡萨帝连续第三年举办家庭马拉松，在过去两年中，卡萨帝家庭马拉松每年深入十几个城市，参与者覆盖普通人、明星、创业者等等。在活动中，卡萨帝不断向外界灌输“一起跑，慢慢爱”的理念，同时，也让更多人有机会体验卡萨帝高端家电所带来的价值，更深刻的感受智能家电时代的变迁，通过这种方式将运动精神与家电创新有机结合在一起。

    从营销角度来分析，卡萨帝连续举办家庭马拉松属于运动营销的典型案例。类似的案例不胜枚举，最典型的如联想在赞助奥林匹克运动会后品牌知名度大幅提升，尤其在刚刚赞助后的几年内，一提到奥林匹克大家就会联系到联想。卡萨帝同样也是如此，通过反复的运动营销来将卡萨帝品牌与家庭马拉松捆绑在一起，那么未来提到家庭马拉松，大家也自然就会想起卡萨帝。

    这一模式对家电行业具备非常重要的意义，近年来国内家电行业陷入发展瓶颈，其中一个重要因素是创新力不够，无法让消费者产生情感上的共鸣。而卡萨帝通过举办家庭马拉松将打破这种局面，上面提到，运动文化的继承和发扬已经成为全社会关注的问题，而通过家庭马拉松这种形式，卡萨帝实现了对自身品牌内涵的升华。

1