财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌运营解决方案

传统品牌如何互联网化和产品人格化运营


[ 中国品牌商圈      更新时间:2016/4/1  ]     ★★★

        摘要:逻辑变了,玩法变了,生存意义和方式变了。 传统商业模式正被深度融合的人机产品代替。移动互联的基础设施已经成为了我们看待这个世界最重要的入口价值。我们不能用战术的勤劳掩盖我们战略的懒惰,我们要更多地去洞察年轻消费精神的崛起和互联网的自我更新。

     为什么年轻人会去追逐一个魅力人格体?这个时代变了,我们要理解“万物有灵”这样一种美学态度。

     现在很多人,即便我现在这样目光如炬地盯着他,他还是难易割舍在他的朋友圈刷屏。场景变了,面对面已经不能沟通,我们的注意力被切割成更多的碎片化,但在这个碎片化的状态里面,我们重新找到我们和这个时代连接的意义。

传统品牌如何互联网化和产品人格化运营

     传统品牌如何互联网化和产品人格化运营,品牌已经成为未来企业的护身符。我们理解这一切的核心在于找到这样一种红利去定义我们自身。定义我们自身,洞察新产品,创造新品类的机会和可能性,也给予我们为什么以产品为中心的逻辑,从而迭代为连接用户为中心的逻辑。

     2015年,在总结奢侈品的时候,很多人把香奈儿排在了第一,是因为香奈儿不降价?还是因为它在中国的品类打折了呢?或者是更多人一语道破天机,是因为走秀的不同寻常?当它基于女权的发声,急剧新的内容创造的时候,这是一个能够持续输出内容价值的品牌。而且,它的态度在这个时代更加富有差异的人格化。

     我们要去理解这样一种差异人格化的表达和能持续输出内容的能力,这种能自带能量、自带势能的品类,让我们意识到:它是不是香奈儿不重要,重要的是我们创造了何种内容持续价值的输出?我们形成了何种差异化的人格表达?

     我们的生活一直在改变,我们可以忍受不完美,但什么塑造了我们的存在?什么是新的时尚表达?旅行再也不是“到此一游”,可能更多是IP的旅行,和谁一起旅行比较重要。

场景时代,购物正在进化为购物关系

     在这个场景时代,购物必须满足差异化的用户体验,体验本身是我们所有商业逻辑评价的首要法则和出发点。

     在全球百货业不断下行的今天,除了体验式Mall能够逆势上扬、年增长24%以上,它们是重要的消费的场所。我们重新审视我们的消费模式,重要的是在于,我们意识到,O2O完成了一次时代生活方式层面的新连接,这种连接本身和交互本身胜过传统的信息获取和到达。

     随着形势的发展,我们的定义模式变了,想象的空间也能形成更多基于效率的变化和基于新意义的赋能,所以“生活不止有苟且,还有诗和远方的田野”。

     “诗和远方”是我们的愿景,“苟且”作为我们的不完美形成了改造这个世界的动力。

我们的确需要去理解什么是这个时代的场景?

我们基于互联网的一切应用,正在形成一种效应。

融合场景已经成为这个时代的常态和基本点。

     我们的门店要不要改造?是改造成体验中心还是改造成品牌旗舰店?是做成店中店还是体验式Mall?这些方法或者方式代表的是存量式思维,用户的接触点在哪里?如果说前一秒钟他还在微信讨论群,转瞬间他就放下手机去了滴滴、优步,这就是为什么它能够成为很多数码电子产品的首发平台一样。
所以我们能理解,为什么红米要到QQ空间宣传首发。在这个时代,场景被切割,比如门店既是线下的销售,也可以网上销售,没有线上线下的冲突,也没有虚拟和现实。

大家要去理解什么?

     数据是我们的核心资产,用户经营是我们去理解这个时代品牌的核心价值所在,新产品的洞察让我们有机会去创造新的品类。

     我们相信,时尚的内容、流行的文化是日新月异,但我们理解用户的逻辑要更加地一以贯之,这样的一以贯之告诉我们,今天的超级流量本身就已经被人格化的流量所肢解和稀释,不是我们的企业要不要做百年老店的问题,而是在于真正意义上,我们持续输出的内容体系有没有?

     你还认为,社会化运营是一个90后小孩在你的市场下面的新媒体小组吗?而是我们的组织结构的保障和运算体系的支撑。

1 2 3  下一页

上一篇 上一篇文章: 4大典型案例看品牌集合店孵化及运营...
下一篇 下一篇文章: 如何创立一个好的品牌,建立品牌认...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2019 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号