财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时尚 >> 奢侈品

奢侈品牌争夺香水市场 Prada推出全新香水


[ 中国品牌总网      更新时间:2016/3/14  ]     ★★★

        摘要:首款Prada Candy香水于2011年推出,随后分别于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender Romance的香水系列。这款全新香水主要试图吸引年轻人,特别是针对千禧一代。

     首款Prada Candy香水于2011年推出,随后分别于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。

     西班牙香水化妆品集团Puig近日宣布推出全新香水Prada Candy Kiss,该系列香水将于四月在美国正式发售。Puig集团是奢侈品牌Prada的香水许可商,此款香水将成为Prada Candy系列的第四款香水。

     首款Prada Candy香水于2011年推出,随后分别于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。此三款香水与全新香水Candy Kiss均由香水师Daniela Andrier所调配。Candy Kiss香水以麝香为主调,后加入橙花和香草平衡了麝香的香味。全新香水系列共有30ml、50ml和80ml三个版本,其零售价分别为68美元、88美元和118美元。

     Puig集团副总裁Ana Trias表示,公司希望以更多不同类型的香味吸引更多的消费者,而Prada Candy系列香水每个版本都需要一种类似的嗅觉感悟,但同时也要让消费者有耳目一新的感受。消费者是通过广告等方式体验香水的第一印象,因此香水的视觉包装识别是非常重要的一环。

     Prada Candy Kiss香水对新浪潮运动和代表六十年代精神的流行文化有很强的借鉴意义。此次香水广告由摄影师Steven Meisel负责印刷广告和数字网络广告的拍摄,Lexi Boling担任广告的模特。Puig集团副总裁Ana Trias认为Lexi Boling能完美勾勒出六十年代的法国女歌手精神。

     对于奢侈品牌来说,香水是很好的切入点,其是延伸品牌覆盖度的一种方式。因此强调每个系列独有的策略是非常重要的。

     Puig集团副总裁Ana Trias表示:“Prada珍藏香水系列Prada Olfactories是一个非常独特的系列,因此它仅在美国萨克斯第五大道精品百货店的纽约旗舰店独家发售。然而,Prada Candy系列香水分配更为广泛,其在全球的梅西百货、丝芙兰和上千家门店发售。这个系列是面对不同的经历、销售点和形象的消费者。”这种多层分布的销售模式是经过细心考虑的,其旨在吸引更多中等价格点的新消费者。

Prada珍藏香水系列Prada Olfactories

     高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender Romance的香水系列。这款全新香水主要试图吸引年轻人,特别是针对千禧一代。

     美国珠宝品牌Tiffany & Co于今年一月与全球最大香水公司科蒂集团达成合作,研制品牌男女款的香水,香水将在Tiffany & Co门店以及香水集合店出售。

     Alexander McQueen是目前缺乏香水业务的少数欧洲奢侈品牌之一,但香水市场的日益蓬勃发展让品牌们开始按耐不住争夺这个市场的野心。Alexander McQueen于今年二月宣布将推出一款名为McQueen Parfum的香水,旨在重返高利润的香水市场。McQueen Parfum香水是一款罕见浓度的香水,其将于3月1日在哈洛德百货独家发售。此款香水主要针对高端市场,规格50ml的香水定价为350欧元。

     英国时装品牌Stella McCartney于三月宣布推出一款名为Pop的香水,该款香水主要针对千禧一代消费者以及有个性的年轻女性。设计师Stella McCartney表示,这款香水的发展是一个大项目,因为她发现新一代女性非常有想法,所以她想要新一代女性设计一款独特的香水。

 

1

上一篇 上一篇文章: 奢侈品与拍卖行是天生一对?
下一篇 下一篇文章: 代购打乱供应和定价机制 中国...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号