财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌专题 >> 企业专题 >> 李宁 >> 图片新闻 >> [专题]企业专题

李宁大打“体验牌”华东地区首家品牌体验店开业


[ 中国品牌总网      更新时间:2016/2/29  ]     ★★★

        摘要:近期沪上的运动爱好者又多了一个好去处,全新升级的李宁品牌体验店落户大宁国际商业广场,这也是华东地区首家李宁品牌体验店,正式营业当天李宁先生亲自到场。一家门店开业值得如此隆重?据业内人士分析,这家品牌体验店是李宁公司在2016升级门店模式、大打“体验牌”的开端。不仅如此,笔者看到的更是李宁公司对于时下大热的“供给侧”一词给出的李宁式解读,那就是用户体验。


  解读一:供给侧的核心是创造并满足用户需求

  对于“供给侧”一词大家耳熟能详,通俗来讲就是供给方面,不言而喻,供给侧的核心思想是以消费者为中心、适应消费需求发展。对于体育用品领域,以往的消费模式是消费者带着特定的鞋服购买需求前往门店,而带有运动互动属性的全新门店模式开业后,消费者则可以带着非特定的购买需求,甚至只是逛一逛、玩一玩,在这个过程中会挖掘更多购买的需求、带来更多商机。

  供给侧想要留住消费者更多要考验消费体验的硬实力,比如购物环境是否舒适、产品组合是否合理、店铺设施是否完善等。因此门店设计上要构造充满活力的环境,产品搭配上展现运动专业和时尚潮流,对于准确把握购买需求显得十分重要。

  以大宁商业区的这家李宁品牌体验店为例,外立面采用可透视玻璃幕墙,店内设有LED屏幕,对比鲜明的色彩充分拉近与消费者的距离。同时,产品组合覆盖全品类可满足专业运动和运动潮流的不同需求,新品爆款都可以找到,如篮球品类韦德之道系列、CBA联赛系列,跑步品类李宁智能跑鞋,羽球品类国羽装备,以及运动生活品类的李宁弹簧标系列等,不仅丰富了消费者对于专业运动装备的选择,也提供了最新的运动潮流趋势。

  解读二:全新门店模式革新强化消费体验

  笔者来到李宁品牌体验店内,留意到二层专门开辟的运动体验区——李宁壹季iRun俱乐部, 体成份测试仪,力量训练的彩色壶铃,从屋顶垂落下的TRX训练带,色彩鲜明的功能性地胶,轻松惬意的休闲区域……其集综合体能训练、跑步课程培训、运动康复治疗、科学人体测试、特色约跑等服务为一体,相信爱跑步的你一定会被李宁的专业所折服。

  李宁品牌体验店让购物、健身和社交的一站式体验成为可能,不难看出李宁对于供给侧的核心理解颇为到位,运用得心应手,使运动爱好者在多元化且较为专业的购物环境中全面释放并充分满足对于体育装备的消费需求。创始人兼执行总裁李宁先生曾表示“创造李宁的体验价值是李宁团队2016年的追求”,看来体验一环已经被李宁公司纳入了企业发展策略。

  解读三:完善消费体验塑造独特李宁体验价值

  从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系,到逐步升级和开辟品牌体验店模式,李宁公司在国内体育用品品牌的同行业发展中、尤其是公司创始人李宁先生宣布正式回归“一线”以来可圈可点,“体验”一词不离口、跨界更是关键词,比如与漫威推出主题鞋服产品、与华米科技研发李宁智能跑鞋、与QQ物联做儿童智能定位鞋等,不断为体育产业供给侧转型提出新的可参考借鉴的实例。

  2015年扭亏为盈也为李宁的2016提出了新的课题,对此,李宁先生已经有了清晰地思考:“我们的路线是李宁公司在追求创造体验价值的平台上去构造公司的核心竞争能力和公司盈利的增长。”2016李宁还会带来哪些?让我们拭目以待。

来源: 中国经营报

1

上一篇 上一篇文章: “李宁跑步沙龙”科技让跑步更精彩...
下一篇 下一篇文章: 坐拥23亿现金不忘省钱 缓过来...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2018 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号