刘强东呛声阿里假货：马云打假做的还不够

    “假货”就像一根刺，卡在阿里喉咙里，即使一度成为互联网第一阵营同谷歌、脸书成为全球三极之一，但这个伤疤就像阴魂一样横亘在阿里头上挥之不去。当作为阿里马云老对手京东刘强东，在全球影响力排前十的美国《华尔街日报》上发声，称治理假货问题其实“1名程序员1天就能搞定”，再次将阿里拉入这个其不得不面对的问题，从媒体上铺天盖地的新闻报道中，虽然很多媒体并未表明立场，暗中点赞该言论的意思很明显。

    我们把焦点来回归假货问题，这不仅是阿里的问题是社会问题，更是全球问题，这也是包括华尔街到中国公众目前对阿里采取包容态度的一个重要原因。假货能彻底治理吗？几乎是不可能，我们来看看今年10月的一篇新闻《外媒:美国男子向军方售中国“假货”获刑3年》：参考消息网10月8日报道，外媒称，一名美国男子因从中国内地和香港进口假冒伪劣电子元件卖给美国客户而获刑三年多，其客户包括美国海军核潜艇的制造商。

    请注意“客户包括美国海军核潜艇的制造商”，以前由于工作关系关注过这方面动态，不仅包括美国军方备受假货困扰，即使我们认为目前为止代表着人类科技顶尖水平的飞机发动机，也备受国际假货零件混杂在正品配件中难以防治的困扰。既然假货问题是普遍存在的，用无孔不入形容不过分。那刘强东的言论为何受到普遍点赞？真相真是媒体故意刁难阿里吗？《华尔街日报》作为公众客观的世界性媒体刊载（媒体刊文拥有删减采访对象言论的权力）刘强东看似“攻击性”很强的言论是被“收买”还是价值观使然？

刘强东获赞真相：阿里打假做的还不够

    我们先来回顾事件出处，据《华尔街日报》网络版报道，刘强东在接受采访时称：“一名程序员只需1天就能搞定这件事。你能想象得到花80块钱就能买到一个古驰品牌的手提包吗?”如果把商战当做战争来看，这句话作用类比军事术语斩首行动所起到的价值，在此前无论国际形象还是国内舆论，阿里巴巴都在营造一种积极形象，例如专门成立了一支总数超过7000人的知识产权保护管理团队，每天在网上巡逻举报侵权假冒商品。

    然而刘强东在《华尔街日报》上的一句话却像利刃，直接摧毁了阿里营造的形象。这句话最关键点并不是媒体广泛传播的“一名程序员只需1天就能搞定这件事”。而是“你能想象得到花80块钱就能买到一个古驰品牌的手提包吗?”背后透露的讯息，阿里努力打假的背后，其实做的还不够，它完全可以很轻松的提高“假货”产生的门槛，虽然无力改变现实却应该承担把“枪口抬高一厘米”的责任。在如今的电商平台上完全可以通过从程序上的设置，让80块的古驰手提包这种很低层次的“假货”拒之门外。

    其实，刘强东这句话影射了一个事实，第一提高假货流通门槛的技术并不难，甚至一名普通程序员就能搞定。第二低级假货能在淘宝上大量存在，阿里未尽全力是最大原因。第三逼迫阿里升级打假力度，反衬京东正品形象。

媒体焦点搞错了：假货不是重点，态度才是

    其实，目前媒体把假货和阿里捆绑有些诛心倾向，就像虎嗅《谁在围剿阿里、京东？假货泛滥，首要追责对象应该是谁》这篇文章里所说，假货问题不该由阿里来承担。媒体更该关心的是阿里在对待假货态度的问题，作为一家企业自然不应该为社会问题买单，但它有责任在力所能及的范围做到应做的事情，假货不重要，打假还是假打假才是公众应该关心的实质，虽然当下媒体总是想搞个大新闻的做法把焦点搞错了误导了很多人。

    抛开京东和阿里的竞争恩怨，仅从社会意义上来说，刘强东的发声产生了很积极的影响。无论假货问题牵扯到的各方利益多么剪不乱理还乱，但我们仍然应该正视当下事实，提高假货存在的门槛，重视“知识产权”，对中国商业走向世界是短痛代替长痛的做法。我们先来说说中国假货存在涉及的各方利益：

    首先，买假货者的利益，A货的受捧展现一个事实，在媒体营造的假货人人喊打的氛围下，其实买假货者中有一群是知假而购者，虚荣心？占小便宜？故意购假原因千奇百怪，如果以他们的需求视角来看，杜绝假货其实损害了他们的利益。

    其次，制假生态链的利益，虽然制假是法律所不允许也是道德不能容的存在，却真实的养活一大批从业者，这也是中国打假困境的一个根源，黄色网站中国可以做到一夜之间让其彻底消失，难道真不能彻底治理假货吗？只是治理容易，产生的副作用（大批人丧失生计）如何处理。

    最后，发展中国家的利益，这个牵扯就大了，已经不再是商业、经济、知识产权的问题，以我们全民黑历史——盗版Windows来说。作为发展中的国家如果没有默认盗版Windows的存在，甚至官方不惜自毁国际形象屡次同微软打假部门扯皮来保护，中国目前互联网规模至少要缩减十分之一甚至更多。

    但从总体的方向来说，治理假货也是产业升级的必然要解决历史遗留，治理假货的原因和纵容假货的原因其实都是一样，那就是为未来的国之富强。回归到阿里假货问题上一样，马云说过假货是制约阿里发展的“癌症”，何止如此，这个理论也适用中国整个商业。

    我同大部分情绪化的支持刘强东/马云和反对刘强东/马云的人群里持中立看法，首先我佩服京东及刘强东在支持中国正品、知识产权保护方面的努力，在中国商业正常发展中起到的作用是让人十分敬佩的，只有类似维护健康商业生态的企业家多起来，中国经济才转型才能真的成功。其次，也我也佩服马云能发出假货是制约阿里发展的“癌症”的声音，这种敢于正视现实的勇气非一般人能做到，相信解决问题的先决条件是清醒。从刘强东言论频获点赞可看到社会的对打假力度的期待值，此时此刻，阿里应该更进一步，顺应历史的走向，从正视问题到“走心”的解决问题，虽然这会带来短痛。

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