财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 商机在线

双11双12黑五“狂轰滥炸”上海百货顽强应战岁末促销


[ 中国品牌总网      更新时间:2015/11/27  ]     ★★★

        摘要:每年岁末,商家促销根本停不下来。双11的货还没到,双12、“黑五”又来了。这周末,申城百货则开启实体商业年末促销。记者了解到,消费者今年仍可得到最低约3折的优惠,商家表示这已是微利“底线”,“但跑量还是有得赚”。


双11双12黑五"狂轰滥炸"

店商销售并没那么惨

     每年此时,南京路上的置地广场都有一年之中折扣最大的周年庆活动,今年预购从上周末开始,正式促销今天是首日。“上周五六日3天预购,销售同比增长20%。”双11刚过,上周末又下雨,这样的销售成绩让该商场相关负责人“惊喜”。

     即使是双11当天,店商的“出货”情况也不错。沪上巴黎春天百货浦东一家门店的负责人告诉记者,11月11日门店的客流和销售环比、同比不跌反增。置地广场的情况亦如是。“双11当天并没有特别促销,明年会考虑借势电商,在这天也搞一波营销。”置地广场上述负责人说。

     商家们这样分析原因:电商打造的双11已变成购物节日,实体百货也能分得一杯羹,“客群不同,各做各的生意,我们没有想象得那么惨啦”。

岁末折扣已到“底线”

     在双11、双12、黑五的前后夹击下,今年沪上百货怎么玩?记者了解到,真折实扣加上较好的购物体验,是线下商家的“底牌”。新世界城今年恰逢成立100年,强势推出100天促销,第一波从本周六开始,传统积点折扣,加上今年创新的纪念卡返利,最低打到3.14折。置地广场“满减”促销,最低打到3.6折。

     以送苹果手机打出促销品牌的巴黎春天百货,今年依旧玩“不打烊”,叠加线上团购券,折扣最低打到2.6折。

     业内人士坦言,上述折扣力度已是利润“底线”,“促销各种投入成本不低,不过薄利可以多销,跑量还是有得赚。”

     置地广场总结上周预售“战绩”时表示,3折多的折扣实打实,参与品牌商品多,消费者自然愿意掏钱。一位业内人士表示,服饰鞋类还是有一部分消费者喜爱到店试穿购买。

淘品牌为何转投线下?

     事实上,线上起家的淘品牌最近也开始转投线下。本周,香港新世界百货宣布与淘品牌茵曼合作,后者未来将会在新世界旗下的零售网点开多家线下实体店。

     汇美集团旗下的品牌茵曼、初语为不少购物达人熟悉。去年,这两个品牌的双11女装销量排名都挤进前十,前年,茵曼的双11成绩则是全网女装类第一。

     该集团CEO方建华说,衣服还是需要试穿的、触摸的,我们要把顾客引到线下去体验。

     不同于一般的品牌服装店,茵曼主打的是O2O,除了买衣服,顾客进店后还可以品咖啡、翻杂志、做手工。同时,顾客可以选择线上发货,不用亲自拎着大包小包逛街。淘品牌转投线下,这对传统百货意味着什么?新世界相关负责人表示,新的O2O体验店可以带来人流,消费者对于新的品牌也会有好奇心和购买欲。

来源: 劳动报

1

上一篇 上一篇文章: 跨境电商、百货商场拼抢“黑五”商...
下一篇 下一篇文章: 一家袜子专卖店如何能2年开600家
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号