迪士尼在中原“买卖全球”突击中国零售市场

     继香港、上海之后，迪士尼终于再度迈开了进军中国消费品市场的步伐。11月19日，华特迪士尼（中国）有限公司与河南省人民政府签署《关于华特迪士尼（中国）有限公司落户河南的战略合作备忘录》（以下简称《战略合作备忘录》），决定在郑州国际文化创意产业园投资建设郑州项目，将郑州打造成为迪士尼母婴、儿童类产品的网络交易基地。

突击中国零售市场

     华特迪士尼公司是全球最大的娱乐公司，出品了许多脍炙人口的动画片。正如华特迪士尼大中华区主席张志忠致辞时所说：“上世纪30年代《白雪公主与七个小矮人》在上海公映，80后的观众也都还记得《米老鼠和唐老鸭》陪伴下的童年。”

     2015年，华特迪士尼中国市场的消费品增长率超过30%，是其开展在中国授权业务以来最高的一年，总销售产品数量达到52亿，平均每秒钟售出38件商品。即便如此，面对庞大的中国消费品市场，华特迪士尼占中国零售市场的份额不到0.2%。

     根据《战略合作备忘录》，迪士尼郑州项目主要从事迪士尼文化衍生品、动漫和消费品授权业务及电子商务零售业务等消费品业务。华特迪士尼大中华区业务经理林焰南说：“迪士尼的消费品涵盖商品、影院、英语、出版等文化消费领域。”

建设电商交易平台

     此次合作，华特迪士尼（中国）有限公司通过与郑州电子商务战略合作伙伴携手，建设一个迪士尼产品的电子商务平台，面向迪士尼全球授权商定向销售迪士尼产品。

     今年5月20日，中国第一家迪士尼直营旗舰店在上海市浦东新区陆家嘴开幕，目前已吸引了200多万名消费者前去采购。记者在华特迪士尼的推广片中了解到，迪士尼中国市场的消费品着力点在服装、餐具、书籍、玩偶等领域，涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战四个品牌。

     说起电子商务，特别是跨境电子商务领域的合作，郑州很有发言权。目前，由河南保税物流中心承接的郑州跨境贸易电子商务服务试点项目，业务单量是全国其他6家试点的总和，纳税额、参与企业数量等综合指标也处全国首位。

落子中原辐射全国

华特迪士尼公司看好中国零售市场这块“奶酪”，选址在哪里呢？

          从一开始，这就是一场激烈的区域经济竞争战。全国众多省会城市和沿海城市竞相洽谈迪士尼项目，郑州市在洽谈时间最短的情况下，克服重重困难，达成合作意向。

     迪士尼落子中原，并不仅仅是政策红利，他们更多看中的是郑州在全国的中心位置和河南人口资源大省的消费能力。郑州国际文化创意产业园位于郑州、开封两大古都之间，是成熟的旅游必经线路，又具有郑州航空港、“米”字形高铁、连霍和京港澳高速、郑开城际铁路、地铁1号线叠加的综合交通优势，国内游客来这里路径最短、交通最方便，再加上河南本身就有1亿人口的常规消费群，综合考量这里是最佳选择。“我们对与河南进行紧密合作充满信心，对合作前景充满期待。”张志忠说。

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