中国要重振足球 但真正的赢家可能是这些运动品牌

     尽管中国拥有13亿人口（大约占到世界人口的20%），中国国家男子足球队目前却仅排在世界81位。

     不仅如此，中国国家男子足球队唯一一次征战世界杯还要追溯到遥远的2002年。

     但是现在，中国志在成为一个足球强国。这对于运动装备公司来说无疑是一个重大利好消息。

     今年3月，中国政府宣布将要重振足球，并将中国足球协会与中国体育局脱钩，此举在理想状况下可以帮助减少腐败。

     此外，中国政府计划增开一系列足球学校以促进足球在年轻一代中的发展。按照计划，在未来5年中，中国的足球学校将从5000所增加到20000所，10年后将达到50000所。

     当然，如果中国能因此赢下一座世界杯是再好不过的了，但是巴克莱银行（Barclays）分析师认为，中国此番大举进军足球世界的真正赢家将是运动装备巨头。事实上，这些公司已经在中国占有一席之地。

     “我们相信中国政府最近发起的体育运动和倡议活动为诸如阿迪达斯和彪马这样的品牌在中国发展提供了大量机遇。”巴克莱银行分析师Vineet Sharma说。

     “阿迪达斯和中国教育部门最近签订了一项协议，旨在发起一个（足球）训练计划，该计划预计能够成为推动足球在青少年中发展的刺激因素。我们相信此举能让（足球）在未来三五年中成为中国发展最快的体育项目，尽管从一个小基础起步。”他补充道。

     和其他国家相比，中国足球有着巨大的发展前景：中国有13亿人口，却只有2600万人会参加足球运动，小于18岁的青少年足球运动员也只有3万人（2006年数据）。

     值得注意的是，在巴克莱银行给出上述预测的同时，主要美国和欧洲装备公司正在担心其中国市场的表现，并把第三季度较差的营收状况归因于此。

     但是，“尽管近期中国经济形势出现波动，国际体育品牌却似乎没有受到影响，它们也不认为其在中国的发展将因此止步。体育和生活方式在中国消费者中正在变得日渐流行，他们愿意在诸如耐克、阿迪达斯和彪马这样的国际驰名品牌上花钱。”分析师Julian Easthope写道。

     值得一提的是，耐克在中国区第三季度的收益骤增了30%，耐克目前已经成为中国国家足球队的赞助商。此外，据巴克莱银行分析，阿迪达斯第二季度财报显示出公司在中国地区的整体营收增长了19%。

     Easthope指出，“阿迪达斯和耐克两者在每年50亿美元（约合317.64亿元人民币）的足球装备市场中占据着主导地位，与此同时，阿迪达斯2014年在足球装备销售额上创下了21亿欧元（约合143.31亿元人民币）的记录。”如果更多的中国人开始接触足球，那么这些企业无疑将从中获得更多的利润。

     最近，阿迪达斯还与中国教育部门签订了一项为期3年的合约，旨在助推足球进入校园，并“期望能够借此提高孩子们参与体育活动的兴趣”。Easthope说，“在我们看来，这一合约应该能够帮助阿迪达斯在中国培养下一代足球运动员并鼓舞新的足球爱好者。它来得正是时候，眼下中国观看足球赛事的粉丝数量正在急剧增长。”

     总之，当中国致力于成为足球强国的同时，体育装备巨头也会在旁齐头并进，坐收其成。

1