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化妆品价格高不代表质量就很好 别再为精美的包装买单


[ 中国品牌总网      更新时间:2015-11-3  ]    ★★★

        摘要:分析化妆品的网站 TheBeautyBrains 的合伙人,化妆品专家 Randy Schueller 表示,原料本身对于化妆品生产来说只是很小一部分的成本,她说:“说到化妆品,价格高不代表质量就很好。”

     化妆品是一笔不小的开销。买一支口红可能并不会让你破产,但请看看你的化妆盒里的粉底,腮红,眼线,眼影……这些东西加在一起也足以让你反思自己是不是购物狂。难怪有人说,物欲勃发的时候买买口红什么的最管用了。

     你可能多多少少也听说过,化妆品的原材料真的不那么费钱──对于大多数品牌,原材料成本只占到其最终定价的 15% ,其余的钱大部分都花在了化妆品的市场推广,包装设计和品牌塑造上。这也是为什么一支主要由蜡,油,天然色素生产的口红摆在百货商场要卖 20 美元以上。

     分析化妆品的网站 TheBeautyBrains 的合伙人,化妆品专家 Randy Schueller 表示,原料本身对于化妆品生产来说只是很小一部分的成本,她说:“说到化妆品,价格高不代表质量就很好。”

    最明显的决定因素就是包装。现在甚至有专门为化妆品包装颁发的奖项。最近,Marc Jacobs 那只胖胖的唇笔就得了一个 Diamond Pentaward 头等奖(的确挺萌的,世间口红千千万,有人就冲包装买一堆)。

    咨询公司 NPD 的化妆品专家 Karen Grant 表示,就化妆品的销售来说,包装是一个很重要的因素,你在高级商场看到的化妆品,和你在药店看到普通化妆品的包装肯定不一样。

    “如果是在高级商店,一部分的成本是给到商场的展示区和那些愿意介绍产品的工作人员。” Karen Grant 说:“通常情况下,高档商场也方便做新品推广,还能接受消费者的退货。这些成本都被算到化妆品的的销售单价里。”

    根据欧瑞咨询的数据显示,全球化妆品市场销售额在不断上升,去年达到了 569 亿美元。

    有意思的是,这并不是因为化妆品越卖越贵,而主要是由于越来越多的人在消费价格更高的化妆品。用通俗一点的话来说,就是更多的人在买名牌化妆品。

    “现在的情况表明,名牌化妆品的需求强劲,比大众化妆品更受欢迎。” Karen Grant 说。

    当然,原料和工厂工艺不一也会化妆品的质量。Randy Schueller 举了一个粉状化妆品的例子,比如眼影和腮红。较为低端品牌的工厂在制作这种化妆品使用锤式粉碎机,碾碎处理后但会留下一些块状物。而高端化妆品品牌使用得比较多则是气流粉碎机,制作出来的粉状化妆品会更精细。

    但问题是,当消费者看着这些精美的包装品的时候,并不清楚产品从何而来。

    理论上,大品牌肯定是在设备和研发上都投入更多。而一些小品牌,不管是高端还是低端品牌,通常意义上都是将产品外包给工厂而不是自己购买生产设备。

    那么,消费者怎样才放聪明一点?

    至少应该知道你要买的到底是什么,总之不要被花里胡哨的包装迷惑。比如说,如果你要买一支口红,那么就找这个行业专门做口红的公司。请不要假设“越贵的东西越好”,这只能说明你愿意花更多的钱买更贵的东西而已。当然了,如果真是这样,你开心就好。

来源: 好奇心日报

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