银泰网“海淘馆”悄然上线跨境商品贡献15%销售

［中国品牌总网更新时间：2015/10/19 ］热 ★★★

摘要：尽管从目前各大上市百货披露的财报来看，传统零售企业的线上尝试还没找到盈利途径，王府井、重庆百货等走在前列的企业也依然处于亏损状态。但在牛伟看来，银泰商业做跨境电商也走在探索的道路上，而且现在只迈出了第一步。

在阿里巴巴集团CEO张勇接过银泰商业主席职位后，这家互联网界的百货公司变身迅猛。记者了解到，银泰网“海淘馆”频道悄然上线。银泰方面将首次尝试的跨境电商业务视为试金石，引入合伙人机制，全部交由年轻团队负责。目前，银泰网15%的销售来自跨境电商。

与阿里深度融合的银泰商业在新领域探索时更加包容和放得开。银泰商业COO牛伟表示，银泰网的海淘业务主要与宁波保税区合作，操盘的团队在超市和电商领域毫无经验，但由于这部分业务主要面向年轻人，银泰也因此敢于让这群没有经验的年轻人服务年轻人。据牛伟介绍，目前，银泰跨境电商团队由十多人组成，他们既是采购者、管理者也是售卖人员。

尽管从目前各大上市百货披露的财报来看，传统零售企业的线上尝试还没找到盈利途径，王府井、重庆百货等走在前列的企业也依然处于亏损状态。但在牛伟看来，银泰商业做跨境电商也走在探索的道路上，而且现在只迈出了第一步。银泰跨境电商商品有2000多个SKU，近期银泰在天猫超市新开的店中精选了300多个SKU上线。牛伟表示，银泰希望通过多渠道多模式了解年轻人的喜好，提升商品丰富度。现有的商品合作模式主要由自营采购和联营两方面组成。“为了更迎合年轻人，银泰的跨境电商业务还选择了线上线下结合，消费者可以在实体店触摸、体验商品扫码付款。”

选品对于时下走红的小红书、网易考拉海淘App显得格外重要，牛伟表示，银泰也很注重对买手团队的培养，买手团队既需要有很好的商品敏锐度，还需要找到真正消费者需要的商品。

来源：北京商报

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