马莎百货开设北京旗舰店能否翻盘

［中国品牌总网更新时间：2015/10/10 ］热荐 ★★★

摘要：“马莎北京旗舰店将以全新高级精品店的形式，早前马莎布鲁塞尔的新旗舰店以及香港的时代广场门店已经以这种形式开业。”马莎方面对笔者表示。新门店占地1500平方米，在装修上重点设计了灯光布置，并且装饰了大型镜子，马莎希望通过更时尚简洁的布置改变在消费者心中的形象，呈现出生活方式品牌的风格。

马莎终于确认将在2015年冬季进入北京市场，在世贸天阶购物中心开设北京第一家旗舰店。

就在今年3月，这家被诟病老气、沉闷的英国老牌零售商为了拯救在华业绩，决定执行新的战略规划。包括在2015-2016年间进军北京和广州等重点城市，在2015年8月底前关闭大上海地区的5家分店，仅保南京西路旗舰店和金钟广场旗舰店这两家门店，并对上海总部的资源结构进行评估，并在今年秋季完成上海南京西路旗舰店的全面翻新。

“马莎北京旗舰店将以全新高级精品店的形式，早前马莎布鲁塞尔的新旗舰店以及香港的时代广场门店已经以这种形式开业。”马莎方面对笔者表示。新门店占地1500平方米，在装修上重点设计了灯光布置，并且装饰了大型镜子，马莎希望通过更时尚简洁的布置改变在消费者心中的形象，呈现出生活方式品牌的风格。

此外，除了女装、男装、女式内衣和童装，马莎新店也加强了食品区，在食品区提供进口食品、葡萄酒和店内烘焙以及外带咖啡站。

马莎在中国内地的首家门店于2008年开业，最多时在中国有15家门店，但进入中国以来，马莎业绩始终不尽如人意。马莎最初选择的大本营是上海，然后在围绕上海的二线城市开店，希望立足以上海为中心的长三角区域。但问题是，在竞争激烈的上海市场，马莎的产品款式老气、价格偏高，并没有争取到挑剔的上海消费者。

而在一线城市还未站稳脚跟的马莎拓展二线市场也是一个错误。马莎此前就曾对笔者表示，“我们对上海周边二线城市的二级门店进行了细致的评估，发现在这些地区我们的品牌知名度不高，因而我们决定关闭这些地区的5家二级门店，从而加强优势，更专注于中国业务的未来发展。”

马莎不愿透露其他新店的开店信息，不过根据公司的计划，接下来就要进军广州市场了。此前曾传出马莎要在广州正佳广场开店，不过马莎方面对笔者，还未在广州开店，开店地址现在还未对外确定。

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