国庆长假见证中国人假日旅游消费之变

     “欧洲、美国、日韩还有各种海岛游，这两天朋友圈被各种旅行照片刷屏了。”家住北京的李女士笑着说，今年国庆节虽然没有出去玩，但是跟着社交媒体朋友圈也可以算是环游世界了。

     中国国庆7天长假将近尾声，“朋友圈杯摄影大赛”也正在微信上如火如荼地进行着。打开微信朋友圈，很多人会有相同的感受，一放假周围的朋友好像都出去了。

     随着收入增加、消费能力的提升，中国人旅游也走得越来越远；与此同时，便捷周到的移动互联网服务、社交媒体上丰富全面的旅游信息，让中国人“说走就走”的旅行变得触手可及。

     世界旅游城市联合会日前发布的《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告（2014—2015）》显示，中国已成为世界最大的出境旅游消费国，2014年中国出境游客人数在国际游客中的比重达到9．58％，出境旅游消费在国际旅游收入中比例达到11％。

     “就在2004年，‘旅行’还只是一个非常模糊的概念。去哪儿玩？玩什么？怎么玩？什么都不知道，”回忆起11年前第一次旅行去深圳游玩的经历，旅游爱好者张淑义坦言：“都不记得玩什么了，就记得要办各种证件，一路很折腾。”

     “现在有了互联网，办护照、办签证、订机票、订酒店，这些在手机上就能搞定了。”张淑义说。如今，每年她都要带孩子去两三个地方旅游，拿着一本攻略就出发了。“很多人都替你走过了，很多双眼睛都替你看过了，完全可以借鉴他们的经验，少走一些弯路。”她说。

     调查显示，超过67％的中国游客通过互联网搜索攻略、查询旅游目的地信息、分享旅游经历、预订机票酒店、提前购买景点门票，互联网与移动信息平台的影响力愈发明显。很多中国游客的出行，不再是被动地接受旅行社安排，而是主动地按照自己的心意做规划、编行程。

     “随着境外旅游经历的增加，中国游客对旅游的个性化与差异化要求逐步提高，”众信旅行社媒介经理李梦然认为，未来“游学游”“亲子游”“私人定制游”“购物游”“邮轮游”等多种多样的主题游、深度游会越来越丰富。

     有调查显示，中国游客在旅游上的投入也在逐年增长。2014年，41．59％的游客将生活总支出的20％以上用于旅游，特别是选择长线旅游的游客，这一比例达到了51．31％。

     4日下午，北京首都国际机场T3航站楼国际航班出口处一片繁忙喧闹。刚刚从日本返京的“80后”游客高健是人潮中的一员，他的行李箱里装满了自己和帮朋友带回的化妆品和电器。

     近年来每逢中国假期，日本家电卖场就会涌入大量中国游客。高健告诉记者，今年国庆期间，日本很多商店甚至打出“喜迎国庆”的中文招牌，还配备了懂汉语的导购，吸引中国游客购物。

     高健说，以前出国旅游是和大家分享出游照片和经历，现在一回来都是先把帮大家购买的东西拿出来分发。

     “旅游消费是消费升级的最佳载体，”北京旅游学会副秘书长刘思敏博士说，“旅游消费和普通消费有些许不同，它是以物质消费为载体，以精神消费为诉求的。国民出境游人次逐渐增多，表明精神需求的质量和层次都有所提升。”

1