男人代言化妆品效果更好 美妆品牌砸重金请男明星做代言人

     这个周末，朋友圈被梁朝伟的眼神刷了屏——黑白色调，3分钟时长。全片仅有影帝一人独白，说足情话。镜头专拍眼部特写，拼的就是演技。据说，品牌商为了这个广告大手笔请来了“墨镜王”(王家卫)的御用三大王牌：梁朝伟主演，夏永康导演，张叔平则是美术指导。

     目前，网络风评对这个广告是褒贬不一。有说看完也不知想要推的是什么产品，代言的风头完全盖过了品牌，是失败。也有说厉害的，认为片风格调高，不露功能不推产品，在如今直白低俗的广告界简直逆天。

梁朝伟

     当然这支广告的好坏并不是此次我们要探讨的重点。重点是，我们发现，美妆界倒是越来越爱启用男明星们做代言了。

     无论是电视、户外还是平面，到处可以看到那些无论老幼的男明星会举着一瓶乳液或者化妆水微笑地告诉你，“真的真的很好用！”“一定要买来试一试哦！”是的，他们还不是拿着男士专用的化妆品，而是女式的香水、BB霜等等等等。

     开创这一先锋的广告和品牌商已无法追根溯源，但让人印象深刻的也许是2012年好莱坞男星布拉德皮特代言的香奈儿五号香水的那支广告，亦是黑色画风，个人独白撑全场。

     时尚圈的风向转变了。如今的美妆品牌商们遵从大势——当然，也许发现了千百年来女人们为什么要化妆的真谛——更加愿意砸重金请男明星做代言人。而在这之中，韩国的化妆品公司则将这一营销手法发扬光大。

金秀贤

     细数已经进入中国的韩国美妆品牌：菲诗小铺(THE FACE SHOP)请来了2014年红遍全亚洲的都教授金秀贤，悦诗风吟（Innisfree）则不甘示弱地找了李敏镐做代言，而另外一家思亲肤(THE SKIN FOOD)则是启用了李钟硕。男明星们在宣传画报上的皮肤白里透红、晶莹剔透、嫩得简直可以掐出水来，好得不要不要的。

李敏镐

     目前看来，传播效果甚佳。在这些韩国小鲜肉的带动下，韩国化妆品牌这两年在中国市场的发展可谓“突飞猛进”：根据韩国国际贸易协会在9月7日最新发布的数据显示，2015年1~7月，中国进口韩国化妆品规模远超2014年全年，韩国化妆品在中国市场所占份额达22.1%，成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。

     回到最上面的那个话题，这次丸美的广告算是成功了么？也许大多数人还是对影帝印象更深了。虽然影帝在最后一语双关的点出了眼霜。

     品牌和代言，人们到底最后记住的是明星还是产品？产品的风头会被代言盖过去吗？

     杨泊曾担任过宝洁旗下SK-II（再次说下，神仙水不是日货）大中国区高级公关经理。“我刚进入这个团队的时候是这个品牌最低迷的时候，几乎面临要退出中国市场了。”为了重振SK-II，公关团队将汤唯替换了当时的代言人刘嘉玲。事实证明，该策略效果确实不错，品牌和代言人此后都重新回到人们的视线中，再次获得市场的认可。在杨泊看来，品牌请代言人需要权衡彼此间的“名气”，也是一次博弈。

霍建华

     最新的消息是，靠着《花千骨》大热的台湾男星霍建华成了SK-II中国品牌形象代言。不久以后，就可以看到长留上仙推荐神仙水。

     按照这势头，女星们简直要哭晕在洗手间里了。

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