奢侈品的中国生意：痛并坚持着

     对西方奢侈品酒、服装和手袋公司来说，在中国做生意不再那么容易。

     据英国《金融时报》8月30日报道，全球第二大烈性酒和葡萄酒集团法国保乐力加集团财务主管博卡·埃尔近期表示：“由于中国股市在过去一个月暴跌，中国老百姓的奢侈品消费有所减少。”

     该公司生产的马爹利XO干邑白兰地在中国市场的消费量也有所减少。通常一瓶马爹利XO干邑白兰地售价在150欧元以上，截至6月30日，这种陈年干邑销售量的跌幅达到了两位数。而价格相对便宜的其他马爹利产品销售情况要好一些。

     中国股市暴跌以及市场对经济形势放缓的担忧，将打击保乐力加在其全球第二大市场中国未来的销售。而此前，保乐力加似乎正在走出中国八项规定等一系列“禁奢令”的冲击。

虽然2014年保乐力加烈性酒在中国市场的销量下降了2%，但这已经比2013年的市场表现出色许多，2013年保乐力加烈性酒在中国市场的销量大幅下跌了23%。

     不过，在中国市场经受销量大幅下跌的奢侈品生产商并不只有保乐力加。

     瑞士腕表对中国的出口也在急剧下降，今年7月同比下跌40%。瑞士钟表工业联合会相关负责人表示，与售价低于200瑞郎的腕表相比，价格更昂贵的腕表对中国的出口量所受到的冲击更大。

     路易·威登集团的腕表品牌泰格豪雅最近表示，由于来自香港地区的需求减少，其将关闭在香港的一家门店。

     近年来全球奢侈品生产商变得越来越依赖出手阔绰的中国人。中国人所购买的奢侈品占全世界总额的30%之多，而这一比例在10年前仅为3%。

     此前，人民币贬值带来的进口奢侈品价格上涨，已经使奢侈品生产商的境遇雪上加霜。

     最近几周，一些投资者已经减持了包括法国路易·威登、人头马君度集团、爱马仕和古驰品牌持有者开云集团等西方奢侈品生产商的股票。自8月1日这些奢侈品巨头的股价平均下跌了13.1%。此外，瑞士奢侈品公司历峰集团的股价下跌11.7%，英国的博柏利公司下跌11.9%。

     分析人士正在评估奢侈品销售所受的影响到底有多大。目前，普遍的观点是只有在股市波动导致中国整体经济形势恶化或总体工资水平下降的情况下，奢侈品销售增速才会进一步恶化。

     一个值得乐观的理由是中国消费者与美国消费者不一样，前者在财富保值增值方面对股市的依赖要小得多。此外，尽管股市在过去几周出现动荡，上证综合指数仍然同比上涨了45%。

     法国巴黎银行的奢侈品分析部权威分析师卢卡·索尔卡指出，如果美国股市暴跌，将会严重影响到居民的非必需类消费支出。“客观来说，考虑到之前中国股市呈现井喷行情，我们以为中国非必需类消费支出会以惊人的速度快速增长，然而事实并不是我们所想象的那样。”

     然而，在诸多同行遭遇销售增速放缓时，位于美国纽约的珠宝商蒂芙尼的销量却逆市上扬，二季度销售额增长了两位数。蒂芙尼表示无法预测中国股市下跌对其销售的影响。

     蒂芙尼负责投资者关系的副总裁马克·亚伦表示：“过去几年在股市上涨带来投资者财富增加时我们无法量化其对我们在中国市场上的影响。同样，近期中国股市的调整或者人民币贬值对我们的影响也难以预测。”

     保乐力加董事会主席兼首席执行官亚历山大·力加坦言，保乐力加公司7月份的销量毫无起色，可能直到明年2月份中国春节期间市场才会变得明朗。因为春节是奢侈品销售的旺季。

     此外，还需考虑的一个事实是，绝大多数（约70%）中国消费者在境外而不是国内购买奢侈品。由于较高的进口关税，在欧洲，同一款博柏利双排钮扣外套或路易·威登手袋比中国至少便宜30%。

     中国消费者通常在出境游时购买奢侈品。此外，代购和海外直邮也是常用的方式。

     消费者数据分析公司首席执行官布赫瓦尔德表示，为了顺应这种趋势，奢侈品公司应该减少在中国开店的费用，增加电商渠道的投入。

     一些奢侈品公司还指出，无论短期痛苦有多煎熬，由于人口数量庞大，中国奢侈品市场前景仍然十分光明。

     正如历峰集团主席约翰·鲁伯特今年早些时候所言：“这种情况在过去已经出现过很多次。我们在中国确实遇到了麻烦，很多同行也是如此，不知道这种情况会持续到什么时候。从长远来看，我们会一直面临这种问题。”

来源： 国际商报

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