世界两大烈酒集团打响“中国争夺战”(图)

帝亚吉欧集团全球首席执行官保罗-华尔士

   有专家预测，到2008年左右，中国将成为全球烈性酒的最大消费市场。日前，全球前两位的烈酒集团———英国Diageo（帝亚吉欧）集团和法国PernodRicard（保乐力加集团）全面进入中国市场，两者的 竞争也愈演愈烈。 


　　据了解，目前帝亚吉欧占据了全球烈酒市场近30%的份额，而保乐力加集团由于在今年7月联合美国富俊公司收购了全球第二大烈性酒公司英国联合多美，从而占据了烈酒市场的17%的份额。然而，在中国保乐力加却占据了50%的市场份额。

　　烈酒消费亚洲增长最快

　　有关统计表明，全球烈酒市场在1999~2003年间增长了6.3%，这一增长在2003~2008年间将加速到12.3%，2008年总消费量将有望达到30.3亿箱（每箱12瓶，每瓶750cc），全球烈酒在2003年到2008年这5年增幅将达15%，总金额将高达1818.93亿美元。

　　据帝亚吉欧CEO华尔士透露，在全球烈酒增长的推动下，亚洲已成为烈酒消费增长最快的市场，目前全球每卖出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亚洲人胃中。他认为，苏格兰威士忌、杜松子酒、龙舌兰酒、甜酒在传统富裕地区增长缓慢，但是却已成为亚洲人的新宠。例如威士忌，在泰国过去五年的增幅高达70%，而干邑在中国近几年的增幅也高达20%以上。

　　有分析人士认为，未来几年亚洲市场特别是中国市场，将成为全球烈酒厂商争夺的重点。

　　帝亚吉欧挑战保乐力加中国一哥地位

   保乐力加集团对于中国的消费者来说，并不是太了解。但是其旗下的马爹利、芝华士等品牌却为许多人所熟悉。据了解，目前该公司在中国市场已经拿下了50%的洋酒市场份额，坐上该市场的第一把交椅。

　　尽管是后来者，但是作为全球最大的洋酒公司，帝亚吉欧集团的实力是不可低估的。据悉，他们已经搬出其拳头产品———尊尼获加（JohnnieWalker）向保乐力加宣战，立志将尊尼获加变成中国威士忌的第一品牌，日前出巨资成功赞助F1赛事。而作为帝亚吉欧的老竞争对手，保乐力加反其道行之，以说教的方式严肃告诉人们饮酒与驾车的对立，此举召示着两大集团在中国烈酒市场的竞争已呈白热化。

　　据了解，帝亚吉欧已将北京、上海、广州、成都、深圳等地区列入重点开拓市场。不过，业内人士认为，帝亚吉欧要真正战胜保乐力加、在中国做到第一，还需要付出巨大的努力与耐心的市场培育。

　　帝亚吉欧

    来自英国，是全球最大的烈性酒销售公司。该公司于1997年通过并购其他饮料公司形成，分别在纽约和伦敦交易所上市，名列财富500强。2004年销售额达到185亿美元，市值高达400亿美元。旗下拥有全球100个知名酒类品牌中的17个，其中包括皇冠伏特加、苏格兰威士忌尊尼获加和珍宝、百利甜酒、摩根船长朗姆酒、健力士黑啤等。其大陆总部设在上海。

　　保乐力加

　  保乐力加集团来自法国，原来位于全球烈酒销量第三位，今年7月底收购联合多美集团公司后，成为全球烈酒第二大品牌公司。目前已进入中国的主要品牌有马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等品牌，占中国烈性酒销量第一位，并形成了高、中、低档完整的产品结构。

　　目前保乐力加在上海外高桥拥有一家独资贸易公司，专门负责进口集团旗下的品牌。其中国总部设在上海。

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