摘要：最引人关注的是“麦皇堡”的配方了。汉堡王提出，“麦皇堡”的配方将由6种来自麦当劳巨无霸汉堡（Big Mac）的原料与6种来自汉堡王皇堡（Whopper）的原料组成。麦当劳将提供特制酱料、牛肉饼和芝士，汉堡王将提供火焰烧烤肉饼、洋葱、腌菜。
最引人关注的是“麦皇堡”的配方了。汉堡王提出，“麦皇堡”的配方将由6种来自麦当劳巨无霸汉堡（Big Mac）的原料与6种来自汉堡王皇堡（Whopper）的原料组成。麦当劳将提供特制酱料、牛肉饼和芝士，汉堡王将提供火焰烧烤肉饼、洋葱、腌菜。
“我们的行动策略是完全透明的，因为我们希望我们的提议能得到对方的严肃对待。”汉堡王全球品牌管理高级副总裁在一份声明中说，“如果麦当劳答应与我们合作就太棒了。”
汉堡王目前属于总部位于加拿大的餐厅品牌国际有限公司（Restaurant Brands International Inc.)，该公司由私募基金3G Capital在汉堡王与加拿大餐厅连锁品牌Tim Hortons在去年合并后创办。在汉堡王被收购之后，公司低迷财务表现终于有了起色，不过这更多是因为运营成本降低了。
在提高销售额方面，汉堡王仍然面临着巨大挑战。就在去年，汉堡王曾一度将汉堡品牌第二的位置让给了Wendy's。
而此次汉堡王借着公益的噱头进行大规模宣传，既博得了媒体的关注，还俘获消费者的好感，这其实是换了一种方式向位居第一的麦当劳发起挑战。
就连“和平一日”的创始人Jeremy Gilley也在宣传视频为汉堡王背书：“这样大规模的企业行动将引起巨大关注。关注引导行动，而行动能够挽救生命。”
不过麦当劳似乎并不愿意成全汉堡王的这次造势，该公司CEO Steve Easterbrook在Facebook上高冷的回应说两家品牌应该合作做一些真正有意义的的事情。"承认吧，我们之间只是友好的竞争关系，不存在么战争的痛苦”。Easterbrook在信息结尾还调侃汉堡王，“下次想合作直接打个电话就可以了。”
所以这个营销的后果是——大家是觉得汉堡王难堪了，还是觉得麦当劳太残忍心疼用心良苦的汉堡王？
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