百度牵手大悦城 BAT积极与商场进行O2O模式探索

    
    2015年3月，朝阳大悦城与百度外卖实现平台对接。今年8月中旬，再次与百度糯米、直达号进行账号体系对接。本次深度合作，涉及双方会员消费大数据分析，将形成更为精准的用户画像。

    朝阳大悦城O2O项目的负责人李英伟表示，合作不仅是品牌层面，更帮助其洞察了解消费者需求。他表示，利用与百度等互联网平台合作，大悦城曾在店庆时通过短信等渠道推送活动信息，提升了会员消费率；未来还会尝试根据地理位置进行推荐。

    此前，阿里巴巴、腾讯都曾与线下商场进行过O2O模式的探索，2014年3月阿里战略投资银泰商业，在今年7月份已成为后者最大股东，对银泰彻底收编。2014年2月，腾讯、王府井签署战略合作框架协议，基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展合作。但时至今日，收效尚不明显。

    朝阳大悦城副总经理李瑞表示，虽然目前O2O结合在业内还是形式大于内容，具体未来目标尚不清晰，但大家都在朝着大的方向进行探索。

“BAT”三巨头商场布局

阿里巴巴

2014年3月，投资银泰商业；2015年7月，成为银泰商业最大股东。

腾讯

2014年2月，与王府井签署合作协议，基于微信支付等功能开展合作。

百度

2015年8月，与大悦城建立合作关系，谋求产品服务对接。

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　　8月24日，百度与大悦城O2O战略合作发布会在北京朝阳大悦城举行。发布会上，双方将建立深度战略合作关系，实现产品服务对接、会员系统打通和线上线下资源协同，并将组建O2O大数据联合实验室，通过全面O2O技术和用户数据共同探索和打造“互联网+MALL”O2O解决方案。

　　据悉，目前双方合作以朝阳大悦城为试点全面落地，为朝阳大悦城内众多商家提供全面的精准定位、全网引流、便捷支付及会员数据分析服务，提升商场运营效率和商户经营环境。

　　其中，百度外卖战略对接大悦城外卖系统、@朝阳大悦城直达号上线，可体验全部大悦城官方功能，并可通过百度钱包聚合支付进行快捷支付体验。而作为合作的核心落地平台，百度糯米已全面对接大悦城线下会员数据，独家运营大悦城线上团购频道，并共同开发百货领域通用代金券，多种创新合作形式均属业内首次。

　　当前百度和朝阳大悦城双方已实现会员系统打通，试运营期间，百度通过大数据通过对朝阳大悦城的会员消费数据分析，向用户精准推送优惠信息，大幅提升了朝阳大悦城的会员消费率。

　　中粮置地总经理助理兼中粮置地北京公司总经理、朝阳大悦城总经理周鹏表示：“百度拥有全面丰富的O2O产品和强大的大数据分析能力，而代表年轻、时尚、潮流、品位的大悦城是城市流行风向标，受到年轻消费群体的广泛欢迎，同时与百度O2O业务的用户群体高度匹配。通过展开深度战略合作，百度与大悦城将开创全新的互联网＋Mall时代。”

　　百度战略合作部总经理孙建东表示，与大悦城的合作是百度在“互联网+商业综合体”O2O解决方案探索中的第一站，目前百度在全国范围内正在全面推进与大型城市商业综合体的合作计划，如万达集团、凯德集团、大商集团等，用强大O2O技术实力和线上线下资源全面推进“互联网+mall”全新O2O模式的战略落地。

　　百度糯米副总经理傅海波也指出，与大悦城的深度合作也是百度糯米在全国范围内精耕重点城市、头部商户战略的重要落地举措。目前 百度糯米正通过细化到单个门店级别的运营下沉、以定制化营销方案深耕头部精品商户，围绕重点城市、主要商圈商场来打造 “圈地运动”，全面占领用户核心消费场景，实现“会员＋”生态战略全面落地。

　　百度糯米在全国400多个主要城市中，覆盖70万家门店，上百个城市商家覆盖率超过90%，短短半年内，在成都、福州、保定等多个美团占据优势的城市中实现大规模反超。目前，百度糯米在扬州、成都、厦门等近百个城市市场份额，均排名第一。

　　业内人士指出，大悦城等城市综合体作为用户核心消费场景重镇已成为O2O平台必争之地，而百度强大技术分析实力和O2O领域最强大、丰富对产品服务矩阵，双方此次合作将开创业内先河，开创“互联网+MALL”O2O新时代。

来源： 新京报

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