奢侈品牌重新布局日本为替代港澳市场

［中国品牌总网更新时间：2015/8/6 ］热荐 ★★★

摘要：日媒称，全球奢侈品企业相继在日本开设大型店和对店铺实施大规模改装。在东京银座等地，2014年奢侈品街面专卖店的开店数量创历史最高纪录。2009年关闭了东京都内直营店的意大利范思哲（Versace）将于2015年秋季时隔6年再次在银座开设大型店。

据日本经济新闻网8月6日报道，曾一度旺盛的中国需求因受反腐以及其他原因的影响被踩下刹车。为获取高额消费需求，曾一度撤离日本的奢侈品企业开始回归日本。

范思哲计划于2015年秋季进驻三井不动产在东京银座开设的商业设施，将开设大型店。该公司因业绩恶化曾于2009年关闭了在日本国内的直营店。之后仅在部分百货店设置柜台。7月，其开设了高档生活用品店，正式在日本扩大业务。

据日本大型房地产服务企业CBRE统计，2014年在银座等东京3个主要地区开设的奢侈品街面专卖店数量为12家。创1979年有调查以来的最高纪录。CBRE同时表示，2015年也已经有8家店铺的开店计划，“各奢侈品企业掀起了好市口的争夺战”（CBRE）。

各奢侈品企业瞄准的目标之一是日本国内的富裕层。据野村综合研究所统计，金融资产超过1亿日元（约合人民币500万元）的日本富裕家庭2013年达到101万户，2年里增加了20万户。而另一个目标则是来自中国的访日游客。全球高档品市场30%的消费来自中国大陆居民，而其中一半以上的消费均在中国境外。2015年上半年（1～6月）中国大陆访日游客人数同比几乎翻了一番，猛增到217万人。

过去，中国大陆居民大多在香港和澳门购买奢侈品。2014年香港爆发了多起对内地游客不友好事件。而在中国本土市场，中国领导层推进的反腐运动也对个奢侈品企业的经营构成了负面影响。正因为如此，各企业开始将日本和欧洲视为替代香港和澳门的重要市场。

法国巴黎的一家奢侈品店前，中国游客进出频繁。

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