奥康助斯凯奇发力中国市场 有望成为新的利润增长点

    一位东方证券的分析师指出，奥康在二三线专卖店渠道拥有非常强的优势,而这也是斯凯奇未来在国内需要重点开拓的市场。斯凯奇目前以一二线购物中心和百货渠道为主。除此之外两家公司还会在品牌资源等方面展开全方位的合作,考虑到斯凯奇目前在国内销量大幅增长,加上400-800元的价格定位。“我们有理由看好公司未来斯凯奇专卖店的发展,有望成为奥康来新的利润增长点。”该分析人士称。

    常买运动鞋的消费者也许对耐克、阿迪达斯这样的品牌耳熟能详，不过对于斯凯奇(SKECHERS)，却并没有那么熟悉。事实上，斯凯奇在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌，旗下拥有3000多个鞋款。

    这个“S”标识未来出现在中国街店、商场和购物中心里频率会越来越高。因为，浙江奥康鞋业股份有限公司8月5日发布公告称与广州市凯捷商业有限公司签署战略合作框架协议。后者为斯凯奇品牌在中国大陆总经销商。

    按照计划，奥康将在未来五年内在中国境内开设约1000家斯凯奇品牌的专卖店。

    斯凯奇进入中国的时间并不早，2007年其与香港上市公司联泰集团旗下联泰企业有限公司签订合作协议，正式建立合资公司，意味着斯凯奇品牌同年正式进入中国。但扩展速度很快，至2008年底，斯凯奇在中国有91家店铺。截至2012年10月，斯凯奇拥有170个零售门店。截止去年年底，这个数字又提高到750家。

    有意思的是，目前斯凯奇70%以上的店面是在2012年及以后开业的。为什么是2012年开始扩张的?其缘由或是因为当时体育用品市场经历了“黄金十年”后衰落低迷，清理库存、关店弥漫整个行业，行业衰落期反而为斯凯奇的进入提供了一个难得的空间。耐克、阿迪达斯纷纷开设工厂店清理库存并进入三四线城市，一二线市场实际上处于一个无人值守的空档期，进入的难度比较低。另外，斯凯奇的产品偏休闲，实际上，运动用品被市场抛弃的一个大背景正是休闲时尚产品的崛起。

    与全球其他国家和地区不同的是，国内的750家涵盖了品牌直营与代理商，而斯凯奇全球其他门店均为品牌直营。

    一位东方证券的分析师指出，奥康在二三线专卖店渠道拥有非常强的优势,而这也是斯凯奇未来在国内需要重点开拓的市场。斯凯奇目前以一二线购物中心和百货渠道为主。除此之外两家公司还会在品牌资源等方面展开全方位的合作,考虑到斯凯奇目前在国内销量大幅增长,加上400-800元的价格定位。“我们有理由看好公司未来斯凯奇专卖店的发展,有望成为奥康来新的利润增长点。”该分析人士称。

    奥康相关人士今日在接受《第一财经日报》记者采访时透露，未来这1000家店将在浙江、福建、江西、广东、湖南五省市出现。

来源： 第一财经日报

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