摘要：看日企如何创造品牌营销强有力的招牌和守护神
NIKKA WHISKY——创业故事拍成电视剧打动民心
2014年，日本NHK电视台播放晨间连续剧《阿政》，它改编自NIKKAWHISKY创始人竹鹤政孝和其英国籍太太丽塔的真实故事。
在民风保守的年代里，老铺继承人与不懂日语的外籍妻子，不但在事业上遭遇了许多困难，家庭生活里也充满无数挑战。
苦尽甘来的“阿政”深得民心，不只在收视率上交出亮眼成绩，还带动日本威士忌风潮再起，同时大大打响NIKKA WHISKY的名号，让企业一跃成为民众的关注焦点。
NITA——员工食堂的贴心举动成就体重秤厂家
在健康体重机大厂TANITA的发展史上，当初接班的老板为了不负企业“健康量计”形象，找来专业的营养师在社员食堂烹调美味低热量的餐饮，为社员健康把关。
这个小小的挑战和贴心想法，没想到后来红遍全日本，使社员食堂菜单的料理书大卖了400万本。出人意料的发展引来记者专题报道，之后更被改编成电影搬上大荧幕，一举打响TANITA的名号。
如今TANITA还推出健康美味的料理包，直营餐厅更是一间接着一间开张。
Tohato 点心——内部绘本书让“点心厂”起死回生
食品大厂Tohato曾因经营不善宣告破产，更换经营团队重新再起后，为了鼓舞士气，企业当年推出《以制作点心为职业的幸福》立体绘本书，赠送全社员工作为圣诞节礼物。
透过童趣的图绘，以及简明的文字与情节，重新定义、阐述他们的工作。由于内容有趣，发人深省，原本只针对社员公开的绘本，后来不仅对外出版，还获得许多公司青睐，并成为社内研修的必读书籍。
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