达芙妮半年关店181家店 天气反常影响购物欲？

     请再红的明星也无法挽回颓势。

     提及达芙妮这个品牌，总会同不少当红明星挂钩。早前是亚洲天团SHE、“奶茶”刘若英，到后来甚至请来了男星谢霆锋。今年5月，达芙妮的门店内又出现了女神全智贤的照片。但这一切对于提高这家公司的业绩来说并没有什么太大的作用。

     达芙妮国际控股有限公司(00210.HK)在昨日盘后公布了其上半年业绩预报，预计盈利将比去年同期显著下跌，其同店销售额下跌16.9%，上半年净关店数达到181家。其中，第二季度净关店数就达到了167家。截至上半年末，达芙妮核心品牌门店数为6221家。

     2014年上半年，达芙妮净关店数为85家，全年则是增加了83个。去年末的核心品牌门店数为6402个。

     “收入下跌主要是由于量的下跌所驱动。”国泰君安国际的分析师陈少威认为。

     而达芙妮方面则认为是受到零售业整体下滑的影响。达芙妮方面称，今年上半年，消费者信心仍然疲弱，同时反常的天气加上延迟的春夏季节进一步打击消费者购物欲。达芙妮国际控股有限公司主席陈英杰表示，一些激进的同行提早提供大幅度折扣，导致大众化女鞋市场出现激烈竞争。然而，达芙妮将一直维持原订的打折政策，直至天气负面影响减退。

     业内人士认为，达芙妮的疲软销售可能会延续至三季度，这一现象在短期内不会有扭转。

     陈少威指出，“不过由于公司严谨的折扣政策，我们预计2015年会有一个强劲的毛利复苏。然后疲软的销售意味着一个较慢的清库存和近季度库存的堆积。”

     事实上，不止达芙妮一家，女鞋行业的另一家巨头百丽国际(01880.HK)的境况也不佳。早在今年6月，百丽公布其第一季度的零售运营数据就显示，这家中国最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净减少167家，而其鞋类业务销售同比下降7.8%。

     公司首席执行官盛百椒表示，集团业务增长放缓会成为常态，短期无爆发式增长，所以未来开店步伐将放缓。他称，公司鞋类销售表现减弱主要因为结构性问题，而非周期性问题。而这一现象在短期内不会改善。据盛百椒预期，2015年鞋类利润率或有所下滑，同店销售倒退将较2014年加剧。

     上述行业人士表示，一个越来越不容忽视的现实是，在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。

     达芙妮无疑也意识到了这一问题。达芙妮方面相关负责人告诉记者，就在今年7月中旬达芙妮集团与天猫签订了深度合作的战略协议，集团将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。“我们将在天猫平台上打造达芙妮天猫超级品牌日，届时将推出‘女神降临送惊喜’活动：选出两名在天猫平台购买达芙妮产品的幸运消费者，有机会获得女神刘诗诗亲自送上的特别惊喜。”

     据了解，达芙妮在市场推广及明星娱乐营销方面能力一直在行业内名列前茅，但此番的营销传播带来的具体效益如何还不得而知。

     不过，记者注意到，电子商务板块是达芙妮今年上半年唯一获得增长的部门，该公司称这一部门保持盈利能力。

来源： 第一财经日报

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