无印良品计划在中国降价20% 通过价格优势扩大消费层

    日本“无印良品”的母公司良品计划决定在2015年8月以后，将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。虽然近期中国股市震荡，经济减速也令人担忧，但良品计划在华业绩依然良好，2015年3-5月的营业收入同比大涨90%。良品计划希望通过突出价格优势进一步扩大消费层。

　　良品计划社长松崎晓分析良好业绩原因时称：“在推出新商品的同时，增加库存，确保畅销商品有货的做法也发挥了作用”。由于2014年的春季衣物供货延迟，使无印良品错过了销售时机。在总结教训之后，无印良品在2015年增加库存，成功抓住了市场需求。良品计划2015年3-5月的在华销售额为112亿日元，大涨94%。在东亚的整体销售额也增长了69%，但中国业务的增长率尤为突出。

　　增长的不仅是销售额。 2015年3-5月的合并营业利润也同比增长了44%，达到95亿日元。其中约80%的利润增长(29亿日元)来自以中国为主的东亚地区。东亚营业利润率为20%，同比提高了近8个百分点。

　　目前，无印良品的顾客人数增长超过40%，品牌受到欢迎。但中国服装价格相对较低，大多数消费者认为无印良品的商品价位较高。因此良品计划决定降价。以热销商品为主，无印良品将在8月下调118个品类、12月将下调145个品类的商品价格，平均降幅达20%。无印良品通过在卖场陈列更加简约休闲的商品，扩大消费层，实现更大盈利。

　　良品计划在2014年秋季也曾对107个品类商品平均降价17.5%。尽管该公司表示，“如此规模的集中降价在中国尚属首次”，但此次将是良品计划连续2年降价，降价品类和幅度均超过2014年。

　　为了降价，良品计划努力削减了成本。2014年春夏服装中的60%左右在中国生产，其余约40%在东盟(ASEAN)国家生产。到2015年，这一比率发生逆转，在东盟的生产比例达到60%。2015年的秋冬服装将继续扩大在东盟生产。

　　虽然松崎晓强调降价“并非是为中国经济恶化采取的措施”，但中国的经济前景仍不明朗。虽然无印良品的主要商品为日常用品，不易受到经济恶化的影响。但如果中国经济减速更加明显，顾客人数增长乏力将成为可能。

　　无印良品在通过降价增加销售额的同时，能否确保较高的利润率？无印良品今后的动向值得关注。

 
来源： 日本经济新闻

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